优酷成 2018 世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，新媒体版权生意赛点已至

优酷宣布签约中央电视台，成为继咪咕之后中央电视台2018世界杯第二家官方新媒体合作伙伴。

“签合同！盖章！”5月29日凌晨2点，这条信息发送到阿里巴巴创始人马云和CEO马云的手机上。

发信息的人是阿里巴巴大文娱集团轮值总裁、优酷集团总裁杨伟东，当时他刚刚为优酷拿下了一个大订单——2018年世界杯。

当日上午，优酷宣布签约中央电视台，成为继咪咕之后第二家中央电视台2018年世界杯指定新媒体官方合作伙伴；也成为优酷、爱奇艺、腾讯视频三大主流视频网站中唯一获得世界杯版权的平台。

此时，距离2018年世界杯开幕仅剩半个月时间，对于新媒体版权业务来说，赛点已经到来。

这场生死谈判从开始到签约，仅持续了三天时间。最终，优酷获得了央视世界杯内容的几乎全部版权，包括无延时直播、点播、短视频、图文以及CCTV5全部世界杯相关节目的版权。优酷的移动客户端、PC端、OTT端均享有上述权利。

与以往的发行模式不同，优酷此次与央视的签约是“转播合作”，早在央视获得2018年和2022年世界杯独家全媒体版权时英超直播权，央视就宣布不会将世界杯转播权（全媒体）转让给其他方。

这是国内主流流媒体视频平台首次获得世界杯直播权。杨伟东召集淘宝、天猫、支付宝、饿了么等阿里巴巴旗下成员开会，为世界杯做准备。他激动地告诉记者，这是一个“历史性的时刻”。

广播以外的业务

据21世纪经济报道记者了解英超直播权，前两届世界杯，央视均只向CNTV（中国网络电视台）以外的平台提供点播权，4年前的巴西世界杯，央视延续分发点播权的做法，腾讯体育、搜狐等6家互联网平台参与其中。

与单纯分发点播权不同，杨伟东透露，优酷拿到的版权包括直播、短视频等，是直接买断版权，不与央视分成，可以独立招商。

不过，优酷并不是唯一一家分食蛋糕的公司，面对世界杯这块大蛋糕，总有强劲的竞争对手伺机而动。

5月22日晚，中国移动旗下咪咕视频宣布成为“2018年CCTV世界杯指定新媒体及电信传输通道官方合作伙伴”，用户可以通过咪咕收看CCTV世界杯全部64项赛事的直播及点播内容。

作为央视世界杯“新媒体合作伙伴”，优酷拥有PC、移动、OTT三大平台权益，优酷的入局拉开了世界杯赛事直播新媒体平台争夺战的序幕，如何在竞争中抢占更大市场份额成为各参赛者不得不思考的问题。

咪咕、优酷相继拿下世界杯直播权，也意味着央视的授权合作并非“独家”，在世界杯开赛前半个月内英超直播权，是否会有新进入者、新的“合作”形式分一杯羹，仍是一个未知数。

竞争对手中，腾讯体育和PPTV此前被认为是最有潜力的新媒体平台，两家公司在体育内容领域均有深耕。腾讯体育拥有NBA、CBA、环法自行车赛、女排世俱杯等顶级赛事版权，并于2015年斥资5亿美元获得NBA在中国大陆地区5年独家新媒体直播权；PPTV则拥有西甲、英超、中超、亚冠等热门赛事版权。

相较之下，优酷在体育内容的布局上稍显薄弱，作为主流视频平台，剧集、综艺等内容才是其命脉。

是否会有其他实力雄厚的公司加入这一市场仍是一个未知数。杨伟东在采访中透露，拥有直播、点播、短视频等新媒体播放权的只有咪咕和优酷，“不会有其他公司”。

不过，一位腾讯体育内部人士向21世纪经济报道记者透露，是否获得世界杯赛事版权，目前腾讯体育内部尚未确定。

杨伟东认为，这家公司的异军突起，首先得益于合作的诚意和意愿，其次得益于阿里巴巴的生态，“单纯做广播媒体意义不大，阿里巴巴会利用自己的生态，把世界杯和足球产业结合起来。”

优酷进军体育内容

如何在世界杯期间为用户提供全方位的互动体验?内容运营是优酷主要努力的方向。

“体育内容是娱乐内容中的刚需，优酷体育我们布局已近一年。”杨伟东表示，此次购买世界杯直播权，杨伟东认为是“冲锋”进军体育行业的信号，从而倒逼优酷提升体育运营能力。

据悉，优酷将与阿里体育联合组成工作团队，专门制作世界杯相关内容。

以此为切入点，优酷借世界杯之机在体育产业进行了深度布局。8月，优酷将推出超级网络综艺《这就是灌篮》，林书豪、马布里、周杰伦等人将参与其中。此外，优酷在体育方面还有后续计划，“很快会看到后续的布局。”

杨伟东并未透露此次版权购买的费用，但从商业逻辑上看，获得世界杯版权意味着有可能在短时间内获得大量的圈层用户、流量以及大量的广告变现。

世界杯、奥运会等世界级体育赛事能带来巨大的变现价值，擅长内容营销的优酷自然看中了这块蛋糕。目前，优酷的招商计划已经启动，杨伟东称“越多越好”。

获得世界杯直播权意味着大量新用户的涌入。杨伟东对21世纪经济报道记者表示，世界杯将对优酷所有用户免费开放，不只对付费会员开放。优酷这次的目标是扩大用户规模。

从社交圈层来看，易观千帆数据显示，女性用户占优酷用户群体的57.8%，女性用户规模大于男性用户。而世界杯作为更受男性喜爱的内容，或将对优酷平台男性用户占比产生更大影响。

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