体育大生意第 2558 期：全球体育营销事件 TOP10 及未入选事件汇总

体育商务第2558期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等，盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10，为您提供专业的参考意见。

欢迎关注我们，提出宝贵建议，可留言或后台咨询。以下是5月24日至6月6日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10.洛杉矶湖人队与斯台普斯中心续签20年合同

5月29日，湖人队官方宣布与斯台普斯中心达成续约协议，根据洛杉矶时报获得的信息，双方续约20年，也就是说斯台普斯中心将作为湖人队的主场直到2041赛季。

湖人队过去21个赛季都把斯台普斯中心作为主场，这次续约表明了双方对彼此的信心。值得一提的是，斯台普斯中心目前是湖人和快船队的主场，不过快船队的新主场项目已经开工，预计将在2024-25赛季投入使用。

9. 刘诗诗成为KOLON SPORT品牌大使

5月31日，韩国户外品牌KOLON SPORT宣布著名演员刘诗诗成为其品牌代言人。作为实力派演员，刘诗诗用真挚的态度诠释每一个角色，坚持按照内心轻盈前行，真实自然，与KOLON SPORT亲近自然的品牌理念不谋而合。

作为刘诗诗合作的首个轻户外品牌风行英超直播，双方携手乐享自然，共同诠释“YOUR BEST WAY TO”与自然融为一体的轻户外生活方式，鼓励大众走出家门感受自然之美，在自然中发现内在的自我，让自然让美好的事情发生。

8、尼克杨签约匹克，成为“太极云”代言人

6月1日，匹克官方宣布尼克杨正式代言太极云。匹克的招牌科技“太极”可以说是目前最为流行的缓震科技之一。今年，这项科技终于迎来了重大革新，此前推出了更加强大的超临界版本，而最近又推出了名为“太极云”的全新形态。

尼克杨虽然不再征战篮球场，但他在中国篮球乃至整个体育界依然拥有巨大的影响力，其话题度和出众的时尚品味让他成为众多运动时尚单品关注的焦点。

7.C罗成为筋膜枪代言人

6月6日消息，切尔西足球俱乐部近日宣布，罗纳尔多为其最新品牌代言人，并将领衔全球广告推广活动。

该活动将在美国、英国、欧洲、加拿大、澳大利亚、中国和日本同步启动，C罗也将把Pro Gun纳入到他的CR7康复和健康计划中。

6、名创优品与NBA战略合作 推出数百款球队新品

5月28日，名创优品正式宣布与NBA达成深度战略合作，双方联合推出数百款硬核联名新品，在名创优品全国门店、线上电商以及北京、广州NBA旗舰店发售。

这是名创优品首次跨界全球顶级体育IP，瞄准喜欢运动、喜欢中国风的年轻群体。据悉，本次联名系列囊括了多支NBA球队，包括：洛杉矶湖人队、迈阿密热火队、洛杉矶快船队、密尔沃基雄鹿队、丹佛掘金队等。

5、泰凌成为中国国家田径队官方合作伙伴

5月31日，泰凌签约成为中国国家田径队官方合作伙伴，同时启动“为热爱，跑得更远”主题体育营销战略。

活动现场，中国田径协会副主席蔡勇表示：“早在2011年，泰凌就与中国国家田径队开启战略合作，泰凌见证了中国田径的多个辉煌时刻。此次，泰凌响应政策号召，肩负时代责任，双方再次携手，全力助力中国田径书写新的历史，为加快实现体育强国战略贡献力量。”

4、OPPO成为英雄联盟手游中国战略合作伙伴

5月27日，OPPO举行新品发布会，宣布OPPO成为英雄联盟手游中国区战略合作伙伴，正式推出Reno6、Reno6 Pro、Reno 6 Pro+三款机型，其中Reno 6成为2021年至2023年英雄联盟手游中国区官方职业赛事指定手机。

英雄联盟手游国行版已于2021年5月20日开启小规模先锋测试，据悉本次测试仅有10万人有资格参与，此外OPPO也是官方合作伙伴。（见：天作之合！OPPO推出英雄联盟手游赛事指定手机，进军国内电竞市场）

3、特步打造绿色品牌力 环保布局引领中国体育用品行业

6月3日，特步发布环保新品——聚乳酸T恤。聚乳酸主要从玉米、秸秆等含淀粉农作物中通过发酵提取，经纺丝后成为聚乳酸纤维。用聚乳酸纤维制成的衣服在一定条件下埋入土壤一年内可自然降解。用聚乳酸替代塑料化纤，可以从源头上减少对环境的危害。

早在2020年6月5日世界环境日当天，特步就推出了全球首款聚乳酸风衣，成为行业内首家攻克聚乳酸着色难题、实现聚乳酸产品量产的企业。当时，聚乳酸占整个风衣面料的19%。一年后，在如今的聚乳酸T恤上，这一比例已大幅上升至60%。（见：“成长的衣服”引全球关注！特步聚焦环保战略 领跑全新广阔市场）

2.三场比赛免费转播！PP体育成为美洲杯官方新媒体合作伙伴

6月3日，PP体育正式宣布成为美洲杯官方新媒体转播合作伙伴，并宣布将在三大平台免费转播全部比赛。

作为美洲杯新媒体合作伙伴，PP体育表示，不仅将发挥专业制播技术优势，还将在内容报道、原创节目、社区互动、直播等各方面全面升级，并在APP、PC、OTT端免费转播全部赛事，自2020年3月上线以来，已成为球迷活跃直播互动平台的足球直播也将同步播出。

1、腾讯体育成为中国国家足球队40强赛官方新媒体合作伙伴

5月25日，腾讯体育正式宣布获得“2022年卡塔尔世界杯亚洲区预选赛40强赛”（以下简称“40强赛”）的新媒体版权，腾讯体育将为球迷带来40强赛的精彩内容，其中就包括中国国家男足剩余的4场比赛。

据悉，腾讯旗下包括腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等数字媒体及社交平台将为球迷提供包括直播、点播、短视频等全方位的观赛和互动体验。

国足7-0大胜关岛后，A组剩余比赛移师迪拜，国足剩下三场比赛赛程出炉。北京时间6月8日零点，国足将先战菲律宾风行英超直播，随后与马尔代夫、叙利亚的比赛分别安排在6月12日、16日，比赛时间均为凌晨1点（见：从一切准备就绪到转战沙迦，国足再次走上悬崖边缘）

国内体育营销综述

◆ 张常宁成为舒莱兔兔棉品牌代言人

5月24日消息：近日，女排奥运冠军张常宁成为舒莱国际旗下兔兔棉品牌代言人。

兔兔棉官方微博写道，“欢迎女排奥运冠军张常宁加入舒莱大家庭，成为兔兔棉品牌代言人！未来，兔兔棉将与张常宁一起，守护女生经期生活，绽放属于她们的精彩青春。”

◆ 猫头小子酒业成为狼队官方合作伙伴

5月25日，狼队与猫头小子酒业在深圳举行合作发布会，正式建立合作伙伴关系，双方将在品牌营销方面展开新的合作与探索。

未来，狼队与猫头小子还将开展更加深入、更加多元的跨界合作，进一步提升品牌与球迷的情感连接，让海内外消费者都能感受到狼队的激情与魅力，同时也让全球球迷拥有更加无与伦比的品酒体验，了解中国酱香型白酒文化。

◆ 美孚速霸成为EDG战队官方合作伙伴

5月29日，美孚超级与EDG电子竞技俱乐部在上海举行签约仪式，宣布建立官方合作伙伴关系。这是美孚超级继今年成为英雄联盟职业联赛官方合作伙伴后，进一步突破电竞与汽车市场壁垒的重要举措。

未来，美孚超级与EDG将依托赛事，在产品、内容、渠道等方面展开深度合作，并通过赛事关联产品、观赛活动、战队互动等多种方式增强与终端渠道的连接，为广大EDG粉丝带来更加定制化的品牌体验。

◆ 东风风行汽车与武汉俱乐部签约

5月31日，东风风行汽车官方宣布签约武汉俱乐部，助其征战春季季后赛。目前，2021赛季KPL常规赛第三轮，武汉以15胜9负的战绩排名第一，是夺冠最大热门。

作为武汉官方合作伙伴，Z代潮流SUV风行T5 EVO将全力助力俱乐部的争冠之路，风行T5 EVO不仅在潮流属性上与武汉队高度契合，双方在硬核实力上也相得益彰。

◆ Buff X成为JDG战队官方合作伙伴

5月31日，JDG京东电竞俱乐部宣布，Buff X与JDG京东电竞俱乐部正式达成合作，Buff X成为JDG战队官方合作伙伴，联名礼盒将于6月6日在BUFFX京东自营旗舰店正式发售。

◆ 陈龙、汪顺、许英明成为曼秀雷敦男士品牌代言人

6月1日，曼秀雷敦官方宣布陈龙、汪顺、许英明成为曼秀雷敦男士品牌代言人。

曼秀雷敦官方微博写道：当压力袭来，你是逃避？还是妥协？奥运健儿选择面对，奋起反击！欢迎曼秀雷敦男士品牌代言人@谌龙@汪順Steve@许英明！和我们一起，成为更好的自己。

◆中田体育与Keep签署战略合作协议，联合打造“跑遍中国X Keep”线上赛事

6月2日，中国田径协会商业开发与管理运营平台中天体育与国家体育科技平台Keep在京签署战略合作协议，旨在通过联动双方资源优势，利用体育信息化、数字化升级，打造全民健身与全民健康深度融合新模式。

同时，在中国田径协会指导下，两会还将打造“跑遍中国×Keep”联合线上赛事，共同探索“健步走”等新赛事，联手开发中国田径领域潜在资源，为建设体育强国提供新动力。

◆FPX电竞俱乐部与农夫山泉尖叫声品牌达成合作

6月3日，FPX电竞俱乐部与专业运动饮料品牌达成合作，将作为官方指定功能饮料陪伴战队，帮助选手以最佳状态应对一切挑战。

据悉，双方将在品牌、产品等方面展开深度合作，守护以FPX粉丝为代表的热爱电竞、运动的年轻群体，成为运动场上大家的“有力助力”。

◆ 华阳联众与国家体育场签约，共同探索奥运资产盘活新模式

6月3日，华阳联合与国家体育场有限公司正式签约，作为战略合作伙伴，双方将在体育场馆宣传推广、商业空间运营、公关活动、商业开发等方面展开深度合作。

未来两年，双方将利用举办2022年北京冬奥会和冬残奥会的机遇，共同推动中国冰雪运动长远发展，共同探索激活中国奥运资产运营的长效机制。

◆ 中国助力国际品牌，携手铃木杯

6月3日，在拉加代尔体育中国的助力下，全球领先科技品牌创维旗下互联网生活方式品牌酷开与今年“铃木杯”东南亚足球锦标赛（AFF Cup 2020）正式达成合作。

作为东南亚足球联合会在商务拓展、市场营销、赛事运营等方面的独家全方位合作伙伴，我们充分利用东南亚足球锦标赛在区域市场毋庸置疑的影响力和号召力，帮助中国品牌借助顶级体育赛事实现海外营销目标。

◆ V5成为比亚迪！比亚迪成为V5官方战略合作伙伴

6月4日，V5电竞俱乐部宣布，知名汽车厂商比亚迪成为俱乐部官方战略合作伙伴，在即将到来的夏季赛中，比亚迪汽车将助力V5战队开启新征程。

国际体育营销摘要

◆ 百威成为女子国际冠军杯赞助商

5月24日，全球领先的啤酒制造商百威英博与体育集团签署了一份为期多年的国际冠军杯协议，百威将成为女子国际冠军杯的独家赞助商。

2021年锦标赛将于8月15日至18日在北卡罗来纳州加里举行，参赛队伍包括英格兰、法国、西班牙和美国国内女子职业联赛冠军——曼城队、里昂队、马德里竞技队和北卡罗来纳勇气队。

◆ 航空机载系统签约NBA万米观赛

5月25日，美国国家篮球协会（NBA）与一家全球通信公司和全球多家知名航空公司的机载系统提供商宣布达成多年合作伙伴关系。

乘客在搭乘飞机时，可通过机载系统享受 NBA 流媒体体验。同时，乘客在机上注册 NBA Pass 后，无需支付额外费用，即可在个人电子设备上观看直播和点播 NBA 精彩集锦。

◆ 切尔西迎来新赞助商

5月29日消息，拉加代尔体育作为切尔西足球俱乐部全球独家合作伙伴，助力切尔西与全球领先的旅游住宿平台达成训练球衣胸前广告官方赞助合作，将携手拓展国际体育市场。

此次合作于2020/21英超赛季结束后正式开启，品牌标识将出现在切尔西足球俱乐部男足一线队、女足一线队及青训队训练服胸前广告位置。

◆国米前锋卢卡库成为筋膜枪品牌大使

5月31日，国际米兰球星卢卡库成为一家健康科技公司的投资者。作为交易的一部分，卢卡库还将担任该公司的形象大使。除了该公司的按摩设备外风行英超直播，卢卡库还将把该公司的产品纳入到自己的个人康复计划中。

合作结构也延续了运动员通过代言协议获得股权的趋势，最近多特蒙德前锋艾尔林·哈兰德投资了一家康复技术公司，篮球运动员吉米·巴特勒通过与生活方式品牌 Rhone 合作获得股权。

◆ 成为曼联官方旅行供应商

6月1日，英超豪门曼联官方宣布与一家体育旅行体验平台合作，该平台将为英国及欧洲地区的球迷提供Match Break套餐，包括官方门票和老特拉福德球场住宿等。

官方还将为曼联季票持有者和俱乐部会员提供国内和欧洲客场比赛的球迷旅行服务，提前登记的会员将获得现场观赛机会或获得官方签名的2021/22赛季球衣。

◆ 雀巢 与 LEC 延长合作至 2023 年

6月1日，雀巢与合作伙伴LEC（英雄联盟欧洲锦标赛）及欧洲大师赛的合作延长至2023年。

此外，2021年夏季赛，QiKat还将成为LCL（英雄联盟独立联赛）和ERL的主要合作伙伴。

◆ 国际奥委会指定On为首家官方酒店供应商

6月3日，国际奥委会宣布，已指定一家官方酒店供应商，美国公司On将担任2024年巴黎奥运会、2026年米兰冬奥会、2028年洛杉矶奥运会及残奥会酒店类独家供应商。

On 将提供“世界一流的接待体验”，包括门票、旅行、住宿以及现场和主办城市的接待等套餐，同时还将“增强”对参赛运动员家人和朋友的服务，“支持旅行、住宿和其他服务，包括专用票务库存”。

注：本文所用图片来自网络