央视网独家直播里约奥运会，多终端网络播放量屡创新高

1. 观看线上赛事的趋势

开幕式、游泳、举重、乒乓球、羽毛球和女排决赛均创下本届奥运会央视直播点播量和播放量的巅峰，女排夺冠更是创造了网络收视率的最高峰。

2. 网民观看比赛直播的偏好

本届奥运会期间，网络直播在线人数的峰值出现在8月21日，从当天9点15分开始，在线人数呈现快速增长趋势，最终中国女排以3：1战胜塞尔维亚队，时隔12年第三次夺得奥运冠军。中国女排在比赛中展现出的集体主义和拼搏精神，激发了奥运会开赛以来网友关注度的最高值。此外，8月19日林丹与李宗伟之间的男单半决赛也备受网友关注，直播在线人数持续走高；8月9日游泳决赛直播在线人数也创下小高峰；羽毛球男单决赛和中荷女排半决赛的直播也吸引了大批网友观看。

3.网民观看奥运赛事首选终端及观看时长

移动设备观赛已成为趋势，通过移动端观看赛事直播的比例已达61%。

网民在线观赛时间段集中在上午9点和晚上9点，移动端观赛高峰持续至晚上10点，凌晨时段移动端观赛占比仍然很高，上午9点之后，PC端观赛人数高于移动端。

4. 线上观影渠道

中央电视台及央视网为本届奥运会独家转播方，互联网点播延播授权给腾讯、优酷，在三家网站点播奥运赛事的网民中，近七成选择了央视网。

5. 网民对运动项目及运动员的偏好

从综合赛事直播点播访问量和网友热议程度分析，游泳、乒乓球、排球、羽毛球和举重是央视网用户最喜爱的项目。

随着中国女排闯入决赛，女排赛事热度超越历届所有热门赛事，女排比赛成为网民观看次数最多的奥运赛事，女排视频总点播量位居各赛事之首。用户关注度较高的视频依次为：中国vs塞尔维亚冠亚军决赛、中国vs巴西1/4决赛、中国vs荷兰半决赛。

女排接下来的比赛项目还有游泳决​​赛、跳水决赛、乒乓球决赛和举重决赛。

郎平领衔的女排也取代孙杨成为网友关注最多的运动员队伍，与孙杨相关的视频点播量排名第二，200米自由泳决赛的视频被网友点播多次。此外里约奥运网球直播，孙杨拥有大量热心粉丝，400米自由泳和1500米自由泳项目的视频点播量也非常大。此外，在男单乒乓球1/4决赛中，张继科在首轮看似“未醒”的表现引发了网友的兴趣，观看量也居高不下。在央视赛后采访中，游泳选手傅园慧说“原始力量”的视频，引来网友大量点播。 点播量最高的视频分别是：傅园慧夺得铜牌后的表情包、原始力量用完后我的手太短、傅园慧接受央视采访集锦。此外，宁泽涛的话题量和点播量也排名比较靠前。

在奥运热门项目中，女排热度位居第一，女排决赛关注度和同时在线人数均创下互联网纪录。

孙杨的200米自由泳决赛吸引大量用户反复观看，热度排名第二。

女子双人3米跳板决赛，吴敏霞以全垒打第三名的成绩创造了历史。

丁宁与李晓霞之间的乒乓球女单决赛热度位列第四。

男子举重56公斤级决赛，龙清泉打破世界纪录，夺得劲敌第五名。

羽毛球男单半决赛“林李大战”李宗伟VS林丹、男单决赛李宗伟VS谌龙、男单小组赛林丹VS奥本诺斯特勒均位居视频播放量榜首，小组赛中对阵奥本诺斯特勒的“换拍”动作更是吸引了大批用户点播。

游泳选手徐嘉余男子100米仰泳决赛、宁泽涛、马龙的决赛视频点击量、话题量均较高，热度较高；举重、游泳等部分项目的决赛，观看量和热度也较高。

6. 互联网用户属性

从网友讨论的热点话题分析，参与奥运话题讨论的人群以女性居多；从年龄分布来看，18-34岁青少年参与率最高，占比达到70%；18岁以下青少年在奥运话题讨论中的参与度也较高。

7、VR创造奥运转播新高度，超高清视频点播大幅提升用户体验

央视网推出奥运会360度VR全景直播，为用户提供全新的VR体验。开幕式精彩片段、开幕式表演、场边观看博尔特百米比赛等吸引了大量用户体验VR。对超高清区用户请求进行分析发现，孙杨、龙清泉、丁宁、石智勇的超高清视频、女子双人3米板夺金瞬间等超高清视频是用户请求最多的，用户偏好与前面对体育项目及运动员偏好的分析基本一致。

央视网在奥运季凭借奥运独家直播获得全国高度关注，通过大数据分析，更多用户选择在移动设备上收看奥运会里约奥运网球直播，观赛高峰时段为21点和9点，其中CCTV5频道直播用户量位居第一。央视网独有的清流直播频道和奥运+自我包装直播频道，为用户提供全赛事的直播体验。体育赛事方面，包揽全部金牌的中国乒乓球项目里约奥运网球直播，位居用户点播视频量第一；运动员方面，女排关注度最高，女排相关视频点播量排名第一； 此外，央视网原创点播内容《奥运+石油》《里约三重奏》全网广泛传播，国内独家超清专区点播大大提升了用户体验，吸引了大量用户点击观看。

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