中国大体育时代来临：手机品牌体育营销策略解析

体奥动力与中超80亿签约，标志着中国大体育时代的到来。当中国男足杀入世界杯预选赛12强的那一刻，我们就能感受到中国足球的美好时代正在如火如荼地开始。

在体育大时代，不少手机品牌都开始试水体育营销。有的赞助欧洲球队，有的赞助球星，有的赞助中超球队。体育营销智慧的较量正在手机圈悄然展开。

体育营销已成为国产手机人文营销的首选渠道，体育营销日趋专业化、垂直化、生态化。很多厂商都有不同的玩法，细细品味才能收获营销智慧。

与西欧联赛密切接触怎么在手机看足球直播，海外战火正在燃烧

国产手机率先在海外市场开展体育营销。 OPPO赞助巴塞罗那、华为签约梅西、中兴赞助NBA勇士等球队。中国手机已经尝到了体育营销的甜头。华为借助足球体育营销打开西欧市场，中兴通讯借助NBA体育营销打开北美市场。处于品牌与品质时代的中国手机厂商，找到了人文营销的有效渠道。

赞助西欧联赛通常具有双重营销价值。一方面直接针对欧洲粉丝群体，打造海外知名度；另一方面可以影响欧洲球队的中国球迷，类似于出口转内销的效果。当然，对于OPPO这样的厂商来说，赞助巴塞罗那很大程度上是一种出口转内销的体育营销套路。中兴通讯和华为在海外体育营销上直接取得了巨大成功。

努比亚更聪明。虽然他们还没有直接赞助西甲球队，但他们已经在西甲比赛的PPTV转播平台上抢镜了。他们没有花很多钱就做了伟大的事情。他们巧妙地在体育转播平台上进行低成本的西甲营销。在国内市场，传播效果不亚于直接赞助商。众所周知，苏宁与努比亚是战略投资伙伴关系，关系非同一般。 PPTV和努比亚是表兄弟企业，努比亚在PPTV上的营销费用肯定会由兄弟俩来承担。

体育营销背后的手机品牌博弈

华为、中兴、OPPO、努比亚、金立等国产手机品牌都在体育营销上投入巨资。他们的营销策略各有不同，但大势和方向确实是相同的，那就是国产手机已经进入品牌竞争阶段。随着中国手机市场全面进入换机市场，手机圈的价格战将不再理性。国产品牌开始关注中高端产品，体育营销成为能够影响亿万受众的唯一选择。

好的体育营销不仅能以相对较低的成本实现品牌传播，还能在垂直社区建立深厚的美誉度和品牌知名度。体育产业的崛起是中国消费升级的一个缩影。体育迷代表着热爱生活的活跃人士。这些群体是手机品牌争夺的核心用户群体。华为从三星抢走梅西，OPPO赞助巴塞罗那，火药味十足，热门球队成为手机品牌博弈的焦点。

巴塞罗那是世界上最棒的足球队，而勇士队是世界上最棒的篮球队。两支球队都以浓郁的中国风味为核心。 OPPO是巴塞罗那的赞助商，中兴通讯是金州勇士队的赞助商。中兴通讯旗下的努比亚明智地选择了中国唯一的西甲直播平台PPTV。其在中国的曝光度比OPPO还要大。 OPPO相当于在豪车上买了广告。努比亚 但相当于在主干道上买了路牌广告。

仅从中国区域传播的角度来看，努比亚翻身，低调成为西甲体育营销博弈中的真正赢家。这有点出人意料，但胜利就在沉默中。努比亚这个品牌本身就非常适合体育营销，因为他们名字的谐音是“棒极了”，非常适合体育赛事的场景。与苏宁达成战略投资合作后，努比亚全面加大体育营销力度。 。

苏宁斥资打造豪华中超球队，努比亚成大赢家

国产手机品牌在欧洲赛事中如火如荼怎么在手机看足球直播，但在中超却并非如此。大多数手机品牌对于中超联赛的影响力都犹豫不决。只有努比亚全力赞助中超球队。在中国足球复兴的伟大时代，金立赞助中国队，赢得了声誉。然而，只有努比亚果断抢占了中超价值80亿的营销资产和红利。

努比亚斥资1.5亿成为苏宁俱乐部主赞助商，还获得了苏宁的胸前广告。这是一个非常有价值的决定。因为苏宁俱乐部正处于最好的时代，苏宁看中了体育产业经济崛起的时代机遇，先后天价收购了能够在顶级联赛中担当主力的超级外援。欧洲比赛。

特谢拉、拉米雷斯、若奥都是世界顶级球员，尤其是特谢拉，完全是神级球员。超级球星的到来，让苏宁的主场异常火爆，不仅将苏宁推向了夺冠大热门，也提升了中超联赛在全球的关注度。苏宁比赛的球迷关注度堪比鼎盛时期的恒大。超级明星带来超级市场和超级曝光度。努比亚无疑成为苏宁足球战略的大赢家。

中超联赛崛起势不可挡，将成为下一波体育营销浪潮

苏宁在亚冠联赛中先降后升，在中超联赛中连胜两场并击败山东鲁能，为他们赢得了巨大的媒体曝光度和球迷关注。苏宁在外援上花了很多钱，但还是很值得的。 ，你得到你付出的代价。现在很多手机品牌都只是看着努比亚享受中超联赛的营销机会。一方面，中超联赛水涨船高，赞助费会越来越高。另一方面，大多数品牌不知道如何玩转体育营销和社交化。价值挖掘。

2016年中超联赛中，努比亚和乐视是最早深耕中超体育营销的手机厂商。中超联赛的崛起势不可挡。随着中国足球青训体系的建立怎么在手机看足球直播，未来的中超联赛将会更加精彩。可以想象，未来将会有更多的手机品牌成为中超球队的赞助商。一个拥有数亿观众的联赛，值得大家进行体育营销。这就是趋势和趋势。

中超联赛的崛起将是手机品牌下一波体育营销浪潮。中超联赛越来越好，也越来越受到全球关注。未来体育营销的主旋律肯定会迁移到中超联赛，体育营销的玩法也需要更加社交化、立体化、有趣化。热爱足球并在中超联赛中获胜。

刘华芳，互联网研究员，专注于电子商务、社交、智能化等前沿问题研究。

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