乐视体育 27 亿获中超新媒体转播权，挖掘中超价值

据集微网报道，2月23日，乐视体育与奥动力在京正式宣布，双方达成全面战略合作伙伴关系。乐视体育以27亿元正式购得中超联赛2016、2017赛季独家新媒体转播权。未来，双方将通过技术手段提升观赛体验，最终通过用户付费、赛事IP运营、全生态产业链等方式，实现挖掘中超联赛价值，实现中超品牌出海。

根据协议，乐视体育将获得2016/2017赛季中超联赛240场比赛在中国大陆及港澳台地区、美国、印度、新加坡、泰国、东南亚、加拿大等国家和地区的独家新媒体转播权，双方还承诺在2018/2019/2020赛季继续联合运营中超联赛版权。

需要指出的是，乐视体育从体奥动力手中获取的转播权，并非直接从中超联赛手中获取。2015年10月，体奥动力正式以80亿的价格收购了中超联赛2016-2020赛季所有比赛的信号制作、包装和传输权，以及中超联赛视频版权的销售权。

去年，体奥动力与中超联赛80亿的合约引发了行业争议，不少人担心体奥动力最终能否盈利。不过，随着乐视体育以27亿拿下新媒体转播权，体奥动力的版权合约价值有所提升。

双方如何才能收回成本并且在未来获得利润？

针对这一疑问，钛傲电力董事长表示，去年签订协议的时候就已经明确，这80亿元不会是按照传统思路运营的通信公司拿来的，而是要依托新的平台、载体来实现，与乐视网的合作一定能实现这一目标。

乐视派出了乐视体育、乐视云、乐视手机电视、乐视商城、易到租车等负责人上台，详细阐述乐视生态圈与中超联赛的合作方式。

按照乐视网的思路中超直播360，从2016年开始，依托乐视全生态、全平台、全终端及乐视体育，以及乐视体育旗下的八爪鱼TV、苏达足球，中超联赛240场比赛将全部通过互联网高清直播，2018赛季至2020赛季，中超联赛全球付费观看时代将全面开启。

合作期间，双方还将发挥彼此的技术优势，推动场馆内外智能设备和互联网技术的普及。从2016赛季开始，双方将普及超高速摄像机，并尝试360度全景、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等一系列新技术，使中超联赛的直播方式再上新台阶，全面提升观赛体验，促进球迷互动。

除了升级直播品质实现付费收看，乐视网最重要的是围绕中超联赛打造新的赛事IP和新媒体产品中超直播360，比如通过中超联赛催生的明星粉丝、点播、仿生、球队粉丝、自制节目等，获取更多衍生的品牌价值。

此外，利用乐视自身的大生态也尤为重要。乐视还将中超联赛与乐视电视、乐视手机、VR/AR等硬件进行了全面整合，让乐视用户可以全方位体验中超联赛。同时，乐视云为其搭建了全球直播系统，乐视商城则销售相关衍生产品。就连乐视的易到用车也可以融入到这个系统中。大型赛事开始和结束后，都会有大量的用车需求，届时易到用车将推出赛事大巴、专车等一站式解决方案，满足球迷的需求和愿望。

乐视体育CEO雷振建在最后的采访中表示中超直播360，中国体育产品一定会朝着互联网化、产业化、全球化三个方向发展，而中超联赛恰恰是实现这一目标的顶级资源。双方将用全新的商业模式，将中国体育产业和中超联赛产业带入新时代。

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