F1 赛事魅力无限，腾讯官宣未来两个赛季国内数字媒体独家转播

亚马逊创始人杰夫·贝佐斯曾在致股东的一封信中说：“人们大多关注变化，并认为变化中存在机会。但真正重要的是那些不变的东西。当你确定某件事不会改变时，就值得把所有的筹码押在上面。”

对于赛车运动来说，F1凭借其在世界范围内极高的影响力和商业价值，是无数赛车赛事中“不变的”，也是各大转播平台争夺的对象，虽然它有价值，但也不能放弃。

在此前结束的F1西班牙大奖赛上，周冠宇凭借近乎完美的个人表现收获第9名，帮助车队拿下积分，再次点燃了中国车迷的热情。而腾讯此时宣布未来两个赛季F1国内数字媒体独家转播的决定，无疑为车迷的热情火上浇油。

周冠宇

在互联网时代各类内容消费品类中，体育赛事一直有着自己清晰的逻辑和发展脉络——以赛事版权为核心，辅以专业产品内容渗透大众群体。在此背景下，用户粘性也会随着版权的变化在各大平台之间迁移。

单一平台若想长期占据用户心智，需要将自身打造成为赛事版权高度集中的载体，并组建专业团队提升用户体验，这也是腾讯赋能的核心体现。

腾讯在全球体育版权领域一直扮演着重要角色，从欧冠、NBA、NFL、德甲、中超、F1等顶级职业联赛，到以大学生体育为主的NCAA等众多国际体育赛事，经过长时间的探索、粉丝运营和内容建设，腾讯已经成为海外顶级体育IP拓展中国市场的优秀数字媒体合作伙伴。

与此同时，对于体育迷来说，赛季开始后，“腾讯会不会转播”也成为了大家最先关注的事情之一，这一点从上赛季F1揭幕战以来各大球迷论坛对腾讯体育版权的问询就可见一斑。

面对未来两年F1版权的发展，腾讯也将发挥多平台矩阵和互联网技术优势，通过腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、微信视频号、QQ社交平台、极光TV等平台直播F1赛事。仅2023赛季，全年22站共110场F1比赛将进行直播，包括练习赛、排位赛和正赛，并为用户提供蓝光画质、四向信号视角、赛事预告、车手巡游等沉浸式体验。

2023 年 F1 赛程

正如腾讯网络视频副总裁韩志杰谈及此次合作时所言，“我们相信凭借我们在矩阵直播、精细化运营、社交平台联动等方面的优势，能够为中国用户呈现丰富、场景化的内容服务。希望通过双方的合作，让更多用户能够充分领略F1运动的激情、热情与情感，为F1赛事在中国的IP价值提升赋能。”

从平台到用户，

人群价值帮助腾讯体育更好地了解汽车爱好者群体

其实，腾讯体育早在2018年就率先加入F1版权，当时F1在国内市场刚刚出现复苏迹象，腾讯体育的入局恰到好处，最大程度满足了车迷在数字媒体平台上对赛车运动更加多样化观看的需求。

与欧冠、NBA等传统体育赛事不同，F1赛事由于前后距离较大，转播语言更为复杂，20位车手在赛事转播中的出场时间会被导演根据领奖台争夺、重大事故、精彩超车等优先顺序进行剪辑。

为了升级车迷的观赛体验，F1官方在20辆赛车上安装了车载摄像头，旨在以第一人称视角提升公众的沉浸感。但在传统电视媒体的转播语言下，由于需要兼顾比赛的整体呈现，车载画面出现频率较低，难以让观众产生沉浸感。而腾讯体育作为数字媒体平台，借助互联网技术德甲直播版权 腾讯，结合车迷在观赛过程中的自主选择，可以最大程度地解决这一问题。

自首场F1赛事开播以来，腾讯体育就为会员提供多种观看视角，包括传统视角、第一人称视角、维修站视角等。车迷既可以选择沉浸在高速赛车的刺激中，也可以分屏观赛，全面了解比赛情况。此外，背靠腾讯的社区和宣传渠道，也为车迷提供了更便捷的交流和获取信息的平台。

周冠宇在西班牙大奖赛上与角田和霍肯伯格激战的车内画面

优质的观看体验为腾讯体育积累了大批粉丝，也为平台构建了更明确的受众价值。

回顾历史，不难得出经验教训，任何一项运动或体育赛事在新兴市场的发展，一般都需要经历大众萌芽阶段、预期扩张阶段、泡沫破灭阶段、稳定复苏阶段和持续增长阶段五个阶段。

20年前，F1首次出现在中央电视台，舒马赫和法拉利名字的强大影响力迅速吸引了一批观众去了解这项运动，并初步建立了F1在中国公众中的认知度。一年后，F1中国大奖赛登陆上海国际赛车场，成为中国申奥成功后体育领域的又一场盛事。无数车迷前往观赛，伴随着V12引擎的轰鸣声，F1在中国的热度飙升。

F1中国大奖赛现场热情车迷

但当时赛车文化在中国尚未完全建立，对中国车队和车手的期待只能存在于公众的幻想中。企业热情枯竭，加上2008年中石化退出F1中国大奖赛赞助，央视逐渐减少F1赛事转播，2013年全面停播。F1在中国市场的影响力跌至谷底——直到2018年央视回归，腾讯入局。

值得注意的是，长达10年的“幻灭期”并未让F1此前的努力付诸东流，反而积累了一批忠实的观众群体，他们通常具备高学历、高收入、高社会地位的“三高”特征，流动性强，是公众观赛重心发生转移后最先尝试数字化平台的群体。

与此同时，随着《生存极品》的持续播出和周冠宇的亮相，近年来迅速壮大的F1中国粉丝群体也呈现出年轻化的发展趋势——数据显示，66%的F1用户年龄在35岁以下，38%居住在一线及新一线城市，57%的F1用户喜欢并日常使用视频APP。这一画像与腾讯体育平台的特点高度契合。

人群画像的高重合度为腾讯体育将中国F1车迷打造成“第一观赛平台”提供了基础。此外，高流动性、年轻化催生的人群价值，结合平台打造的一系列全新内容玩法，无疑将为品牌营销激活带来更多可能。

场馆内外全覆盖，

腾讯体育多重玩法点燃品牌营销热情

如果说贝索斯此前所说的“专注于不变的事情”是着眼于长期市场、探索核心价值的话，那么在当前难以预测的商业市场背景下，“顺应潮流”满足大众的最新需求才是数字媒体平台注重内容建设、挖掘商业潜力的关键。

这意味着，平台在不断追捧活动版权的同时，还必须根据平台特性和商业思路，围绕版权活动IP构建完整的内容体系，以辐射品牌和受众，满足自身的增长需求。

这其中德甲直播版权 腾讯，自制内容成为近年来各大平台的共同方向，也是腾讯体育依托腾讯强大的资源整合能力，结合自身专业实力所能打造的独特竞争力。

作为国内领先的体育赛事转播平台，腾讯体育走过了20年的发展历程，不仅成为全民观赛的首选平台之一，更深谙大众对于体育内容的偏好。其丰富的运动员、运动队资源，以及平台顶尖制作团队的实力，能够结合当下热点话题，深度洞察目标客户需求，依托合适的内容场景匹配合适的资源，为合作伙伴快速打造“定制化”营销方案，帮助后者充分盘活品牌赞助权益，实现有效传播，为目标受众提升品牌形象与价值。

2021年东京奥运会举办期间，腾讯体育携手金典、韩寒，打造了以品牌想要传达的“坚持是金”主题的音乐记录短片《回声》，席卷各大社交媒体。

如果说《回声》是在特定时间语境下基于人物共情打造的奥运营销案例，那么，今年初腾讯体育联合林肯汽车推出的“美丽之旅”公路之旅，则是在平台深度开发自有顶级赛事版权资源的基础上，针对NFL超级碗和NBA全明星周末两大北美顶级体育赛事，在大众回归线下观赛初期，结合目标客户需求，进行的优质内容营销新突破。

此次，平台与F1再度达成合作，规划了“赛事直播-自制内容-UGC”紧密结合的内容生态路径，实现内容与商业的共同发展。

据悉，2023赛季德甲直播版权 腾讯，腾讯F1直播将邀请国内当红F1评论员刘尧、金浩楠等陪同粉丝观赛，与粉丝共同探讨赛车运动中的热门话题、争议问题，揭秘车队车手的故事。深度内容将更加贴近车队和车手，节目本身也将构建更加多元、沉浸式的场景植入。

同时，自制的直播节目“F1微课堂”可涵盖全球实时热点报道、赛场及关键人物解读、赛车技术及策略解析等，为新老车迷带来全新玩法；而基于腾讯社区及社群、视频号等渠道，用户不仅可以观看比赛，还可以通过发表观点、创作视频等方式回馈平台，进一步丰富内容供给侧，加强平台用户留存及活跃度。

不难想象，一名F1观众通过腾讯新闻实时了解专业比赛资讯；通过腾讯体育、腾讯视频、微信视频号等自制内容观看比赛直播和“名场面”；通过微信、QQ、朋友圈等社交平台交流、点评主队得失……

可以看到，腾讯所打造的生态链，不仅能为平台带来明显的用户粘性等效益，其兼顾公域广度与私域粘性的完备商业闭环背后蕴含的广阔空间，也能为合作品牌的成长提供更多的刺激点，让品牌在这个生态系统中达到“品效销一体化”的营销效果，让活动最大程度地发挥连接民众价值与商业价值的桥梁作用。

腾讯体育F1板块拥有丰富的数据和话题讨论

放眼海外市场，F1赛事作为欧洲地区的转播枢纽一直为大众所熟悉，也是海外车迷普遍认可的优质观赛平台。

我们注意到，背靠天空电视台雄厚的资源积累和专业团队实力，其不仅依托F1赛事拓展了丰富的内容矩阵，近几个赛季还频繁与集团创意部门天空电视台（SCA）联手打造创新的视觉呈现，在提升自身品牌价值的同时，也不断深化与F1的合作，成为后者在欧洲市场的重要营销合作伙伴。

SCA 为 Sky F1 频道制作的宣传视频

虽然依托不同的媒体平台，但腾讯体育和快手在聚焦单一市场方面有着相似的发展路径——依靠集团整体资源实力抢占头部赛事版权，以专业的赛事直播和内容矩阵带动核心用户群体增长，从而推动商业变现，促进自身稳步发展。

近两年将F1版权收回自己地盘的腾讯体育，已然踏上了更长远的发展道路。