乐视体育足球直播 张朝阳率搜狐团队打响世界杯之战，屏幕抢球大战一触即发

张朝阳（中右）亲自带领搜狐队征战世界杯

1978年，世界杯足球赛首次在中国大陆播出，至今已36年。大批村民围着电视机看球的场景一去不复返。随着各大视频网站的加入，球迷们不再局限于传统的电视“黑镜”看世界杯。今年的巴西世界杯将是Pad、智能手机、PC首次大规模与传统收视渠道正面较量，一场屏幕“球”的争夺战一触即发。

中央电视台占据主导地位

体育频道变身“世界杯频道”

不可否认，央视依然是本届世界杯在中国大陆最大的信息掌握者，同时也是广告的最大受益者。作为巴西世界杯的“中国大陆独家转播机构”，央视拥有体育赛事直播的垄断资源，将通过CCTV-1和CCTV-5报道全部64场比赛。其中，0点至6点为赛事直播时段，每天上午和下午，CCTV5和CCTV5+将呈现赛事精彩片段和重播。据悉，央视派出了100多名工作人员、十几组现场记者以及中央电视台拉美中心和巴西新闻台的记者对本届世界杯进行报道。在32天的比赛期间，央视体育频道将成为名副其实的“世界杯频道”。

在直播精彩赛事的同时，央视还推出了《加油巴西球星》、《富豪的盛宴》、《我要赢》、《我爱世界杯》等一系列特别节目。《加油巴西球星》以旅行者的视角，揭秘足球热潮下的巴西风土人情。每晚两小时的《富豪的盛宴》是晚间黄金时段规模最大的足球娱乐晚会，主持人张斌将带领观众和电视机前的球迷们乐视体育足球直播，与世界杯同乐。《我要赢》是央视首档全媒体实时互动体育娱乐节目，让大家比拼谁是世界杯“最强大脑”。《我爱世界杯》是一档与世界杯无缝衔接的通宵世界杯特别节目，以陪伴、科技、分享、互动为特色，将赛事当天的所有直播节目串联起来。

值得一提的是，今年选择央视看世界杯的主要原因之一，或许就是为了看贝克汉姆！今年4月，央视体育频道签约贝克汉姆，邀请他担任央视2014巴西世界杯转播特邀嘉宾，也是唯一一位世界级嘉宾。世界杯期间，贝克汉姆将走进央视巴西赛区前台演播室，亲自为中国观众点评世界杯，与球迷分享他的世界杯故事。不过，作为英国著名的“吉祥物”，球迷们或许不会对贝克汉姆的解说能有多犀利和独到抱有太大的希望——不久前，他在央视脱口秀节目《说说看》上预测，中国队下次一定能再次进入世界杯决赛圈！

卫星电视分得一杯羹

王牌综艺玩“边缘球”

在央视借世界杯“大碗吃肉”的同时，各大卫星电视台也想分一杯羹。由于没有赛事直播权，卫星电视台只能在节目包装和创意上出奇制胜。不少电视台利用C罗、梅西的偶像效应，以及大部分观众凌晨无法收看直播的特点，纷纷推出专题节目，用解说、综艺、真人秀等方式玩转节目。

当然，这种边界球并不容易打。一位业内人士向记者抱怨：“世界杯期间，球迷主要看赛事，那些与赛事相关的衍生节目，未必能引起球迷的关注。”有节目制作人甚至调侃：“这种节目就像应景而写的作文，明知道不一定能得高分，但还是要写。”一位卫星电视台的制作人告诉记者，录制相关节目的成本上涨，也是让人头疼的问题。他举了一个例子：“我们原本想去巴西拍摄，但最后发现安保费、食宿费、机票等都大幅上涨，在当地拍摄的审批程序也很繁琐，所以最终没去。”不过，这其中也不乏“淡定的人”。 江苏卫视品牌推广部副总监刘宇哲认为，相比奥运会，世界杯对于电视人来说“没那么可怕”乐视体育足球直播，而且赛事在国内凌晨举行，对黄金档节目影响不大。“奥运会的受众很广，尤其是中国队比赛的时候，不管播出什么电视剧、综艺节目，收视率都惨不忍睹。世界杯期间，虽然足球比赛的关注度会有一定的提升，但其影响不会是全球性的。”刘宇哲说。

在此情况下，不少卫视选择坚守主打节目，但尝试以贴近足球的方式进行包装，以达到“争取粉丝、稳定非球迷”的目的。比如湖南卫视看似与世界杯毫无关系的亲子节目《爸爸去哪儿2》也做了特别设计；再比如北京卫视亲子节目《妈妈听我说》也计划邀请著名球星贝克汉姆的妻子维多利亚和她的爱女“小七”加盟。此外，天津卫视亲子足球节目《中国足球梦》将由两位明星带领由七位明星孩子组成的“中国梦之队”进行封闭训练乐视体育足球直播，与北京、天津、大连、上海、广州等城市的专业少儿足球队比赛。

网站全面攻城

不惜一切代价投资相关自制项目

相比卫星电视、地面频道的被动和保守，野心勃勃的视频网站选择主动出击，投入节目制作。乐视体育副总监张磊认为，世界杯是视频网站的机会：“本届世界杯国内直播大多在半夜，很多人其实第二天才收到消息。由于直播版权的阻碍，视频网站必须依靠解说节目来争取世界杯内容。”此外，手机、平板等移动互联网终端碎片化的观看方式，也正是视频网站的优势所在。

不过这条“崛起”之路并不轻松。上个月，一直将世界杯视为重点项目的搜狐召开发布会，宣布与央视达成合作，获得世界杯点播权。发布会上，搜狐CEO张朝阳表示，自己担心是否还能像过去一样获得直播权。果然，一周后，央视正式宣布，本届世界杯不再出售新媒体直播权。一个月后，搜狐再度召开发布会，张朝阳除了表示“巴西世界杯是视频和移动互联网的世界杯”外，还宣布“世界杯特别报道”将于6月13日上午8点在网站推出，节目由《你好！世界杯》、《隐秘而伟大》、《首批疯狂人物》、《来自星星的早餐》、《巨星对话》、《流年》、《赛事前瞻》等七大板块组成，气势不凡。 其中，美女主持人沈星将在《星星的早餐》中用32个国家的早餐，邀请各​​路明星畅聊世界杯。

其他视频网站也动作频频，推出自制、UGC（用户原创内容）、PGC（专家原创内容）等不同类型的节目。从数量上看，各家公司基本都是以两档节目起步，多则六七档。从曝光的计划来看，腾讯视频目前有6档自制节目和两档新闻节目，优酷则汇集了4档PGC内容，外加一档自制节目。节目形式以脱口秀为主，辅以世界杯期间巨星专访、巴西实地探访、围绕世界杯参赛国衍生的文化节目等。比如优酷由李想、闫晓华主持的《大话世界杯》，就是借世界杯为借口的一场“国民晚会”。