体育直播平台乱象：抓饭直播涉赌停摆，网络赌博成行业毒瘤

其实早在几年前，就有媒体曝光抓饭直播涉嫌赌博等问题。网络赌博已经成为体育直播互动平台难以根除的毒瘤。这也是爱奇艺、优酷等互联网视频平台未涉足体育互动直播的原因：管理难度大、风险太大。

比如，十个直播间里，可能有超过一半的主持人在暗示或者耍花招，扫二维码加微信等暗语已经司空见惯，再加上主持人和网友素质参差不齐，导致直播间氛围乌烟瘴气、混乱不堪。直播间形式虽然比起央视体育等传统综合直播平台增加了更多互动性，但对内容的把控力不足。

本质上，竞技体育自古以来就与“赌”挂钩，赛事赌球在国外甚至合法化。然而，赌博在国内却是行业禁忌。体育直播互动类APP之所以没能火起来，或许是因为它们不想发展壮大，避免被国内监管平台注意到，停留在灰色利益链中。

因此，其实还有很多以直播间形式存在的直播APP，但最终的命运要么是改名，要么是下架整改，游戏直播赛道并没有出现斗鱼、虎牙这样的行业寡头。

体育直播APP都在悄然兴起，而腾讯、咪咕等综合性体育直播平台也未必一帆风顺，因为背后有资本支撑，又在争夺版权。

2014年刚成立的乐视体育，签下了英超、NBA、CBA、中超等多个顶级赛事的版权，仅英超三年版权费就高达4亿美元。2015年，体奥动力以5年80亿的天价收购中超版权，震惊了整个体育圈。

随后几年，PP体育、优酷、咪咕、腾讯、新流媒体等纷纷斥资收购重大赛事版权。去年抖音与央视达成合作，以16亿元拿下世界杯、亚运会新媒体转播权，其中世界杯版权费10亿元。

各大体育直播平台之间的版权战愈演愈烈，目的不言而喻。版权就是流量，流量就是钱。版权越多，业绩就越好。

然而版权之争直接将体育直播赛道拖入了病态的恶性循环，体育直播APP在集体背叛下苦苦挣扎，看看腾讯体育、PP体育这几年的表现就知道了，高额的版权费直接拖慢了平台的前进步伐。

流量变现成终极难题

近年来，各大体育直播平台纷纷放缓了对 IP 的争夺，静下心来思考体育直播的终极问题：流量变现。在盈利模式上，体育直播平台与其他视频平台基本没有太大区别，主要变现方式有三种：广告、会员、生态。归根结底还是要归结为用流量吸引用户，带动业绩增长。

早期以乐视体育、腾讯体育为代表的综合平台采用西方式的商业策略，通过购买赛事版权、开发IP来吸引广告资源和用户。但国内体育产业的成熟度远低于海外市场，照搬模式是国内体育直播平台的首要失误。

同时，各大平台购买的赛事版权都是有时间限制的，这就导致用户粘性不够，比如前一年你在腾讯体育看英超，第二年可能版权就被爱奇艺收购了虎牙英超直播在线观看，说白了，体育直播平台的会员用户都是移动端的。

同样的问题也出现在体育直播平台上。与游戏、娱乐直播平台类似，体育直播也依赖头部主播吸引流量，粉丝文化是其中不可或缺的一部分。但大主播在平台间跳槽现象屡见不鲜，难以形成固定的粉丝生态。

相比游戏、娱乐直播平台，体育直播为何难以建立生态？除了平台自身运营的问题，最大的不同在于目标受众。游戏直播瞄准年轻消费者，女性占比逐年提升；娱乐直播瞄准的人​​群更广泛。

体育直播的主要受众是20-40岁的男性，又被称为“直男”。众所周知，赚直男的钱并不容易。一方面，除了在比赛、女主播身上花钱，直男平时消费很理性，不容易冲动消费。

即便是自己喜欢的体育赛事，他们也会尽量省钱，如果这个平台看不了，就换别的平台，如果想让他们成为会员，他们可能要考虑很久。另一方面，直男不喜欢“粉圈”文化，他们可以在直播间里吹牛，但不会形成对主播的盲目崇拜。因此，体育直播的变现能力很难与游戏娱乐等其他赛道相比。

不过，尽管困难重重，体育直播平台也在不断创新玩法。比如主打足球直播动球帝开始进军线下赛事，尝试体育电商；背靠腾讯的企鹅体育利用版权优势拓展直播内容，受到不少年轻人的喜爱。但不可否认，国内体育直播平台还有很长的路要走。

结论

阿里体育前CEO张大中曾说过：“体育行业是一个热点，但我从来不认为体育媒体是一个热点。”短短一句话，道出了互联网体育的悲哀，即使在有直播加持的互联网体育新时代，也同样适用。

如今，体育直播赛道的版权热潮已逐渐消退，体育直播平台是时候回归理性，转变经营理念了。

如何最大化地运营IP内容虎牙英超直播在线观看，实现高效赋能；如何利用直播拓宽用户群体，提高用户粘性；如何打通线上直播与线下体育产业虎牙英超直播在线观看，都是体育直播类APP应该思考的问题。

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