英超付费探索：小米盒子与新英体育的版权之争

随着2016-2017赛季英超联赛即将拉开帷幕，英超比赛节目版权之争已成为热门话题。

8月2日，小米盒子宣布携手百视通，提升小米盒子的内容品质，包括对2016-2017赛季英超全部380场精彩比赛进行转播及点播。小米盒子发布会刚结束，就遭到了英超中国全媒体版权方新英格兰体育的反对。在8月9日新英格兰体育于北京举行的发布会上，该公司副总裁于凌霄表示，新英格兰体育现正就此事与小米进行沟通，并重申新英格兰体育是中国境内英超赛事及英超节目全媒体版权的唯一合法拥有者。百视通获得了英超联赛在IPTV和互联网电视上的转播权，无权进行任何转授权。同时，新英格兰体育也未与小米开展过任何形式的合作，也未授权小米盒子转播英超赛事。

在坚决对未经授权赛事转播说“不”的同时，8月9日，新英格兰体育正式公布了2016-2017赛季英超联赛中国大陆及澳门地区的转播商，并表示将在新赛季升级英超联赛会员相关内容。新英格兰体育由IDG资本和新亚迪传媒共同投资设立，2009年成为英超联赛中国区版权方，2012年，新英格兰体育续签2013-2019赛季英超联赛独家转播权。业内人士分析，作为英超联赛版权方，版权分配可以充分释放英超联赛的版权价值，也有利于培养更多用户的付费观念。

免费和付费，同时促进服务改进和培养用户习惯

据新英体育官方发布，新赛季，央视体育频道、央视体育高清频道将每周免费转播1场英超比赛，由北京电视台、上海五星体育、广东电视台等20家地方电视台组成的“英超电视网”将拥有每周2场比赛的免费转播权。付费电视方面，新英超高清付费电视频道将转播全部380场比赛。互联网部分，乐视体育、巨力体育、新英体育成为新赛季英超联赛新媒体转播商。其中，乐视体育、巨力体育均享有至少230场免费转播权，新英体育在230场免费转播权基础上，还拥有150场付费转播权。IPTV方面英超直播 电视盒子，百视通拥有380场比赛的转播权；OTT部分，百视通和乐视超级电视均拥有380场比赛的转播权。

从上文可以看出，新英体育采取的是免费与付费相结合的策略。余凌霄介绍，针对对英超关注度较低的用户，新英体育会采用免费的方式培育新用户，并通过版权分发给其他平台收回免费比赛的版权成本英超直播 电视盒子，将剩余的付费比赛提供给对英超关注度较高的球迷。

不过余凌霄认为付费的用户越来越多，新影体育也在完善服务，培养用户的付费习惯。以英超新赛季为例，新影体育将推出特权会员服务和铁杆会员服务，用户只需分别支付298元和98元，即可全年观看380场英超直播或特定球队的所有比赛。不仅如此，新影体育还将升级线上线下观赛体验。线上，新影体育的会员周期将由一个赛季升级为全年，所有比赛画质升级为高清，直播将包含中、英、粤多语言解说。同时，特权会员将享有专网CDN节点优化、24小时客服优先服务等权益。线下，新影体育会员除了在指定观赛吧享受优惠服务外，还有机会在影院享受巨幕观赛。 此外，新英体育还开通了私人订票通道，为会员提供现场观赛的机会。

值得一提的是，新英体育还通过英超版权电商，完善会员服务，扩大英超品牌价值。新英体育近期与阿里体育合作，通过上传短视频或线下活动视频等方式吸引球迷成为新英会员。阿里体育在手机淘宝上开设了英超球迷专属频道——热血英超，球迷登录手机淘宝搜索“英超”或自己喜欢的球队名称，即可进入热血英超频道。频道内既有新英体育VIP观赛会员，也有各类英超周边产品或球迷用品推荐与优惠，让球迷边看边买。

免费会员数量增加，推广付费服务的努力没有白费。“上赛季付费用户数量比上一赛季增加了6倍。”余凌霄说，实现付费用户快速增长并不容易。刚开始做付费直播时，新英体育承受着很大的压力。用户质疑新英体育为什么要收费，甚至有人对公司进行谩骂，希望公司破产。在这样的环境下，付费服务之路艰难前行，但新英体育最终挺了过来，度过了艰难时期。

版权保护任重道远，付费模式仍需时间

随着近年来资本纷纷进入体育行业，乐视体育等互联网平台看到了体育市场的巨大潜力，积极推进体育付费模式。但要真正改变消费者的体育消费观念，还有很长的路要走。难点之一就是国内的版权环境有待进一步改善。试想一下，如果屏幕上充斥着未经授权的体育赛事转载，谁会为正版内容买单？

在余凌霄看来英超直播 电视盒子，正是因为担心国内的版权环境会影响英超品牌的推广，英超俱乐部对于国内的版权授权非常谨慎。以他的亲身经历为例，20多年前，余凌霄是一名动漫从业者，想购买日本动漫《灌篮高手》衍生品的版权授权，但版权方没有同意，因为他们发现自己最大的授权方——浙江义乌市的一家玩具生产商被盗版挤占了市场。他们决定20年后再根据中国市场的情况再决定是否出售版权，但中国至今仍未获得《灌篮高手》衍生品的授权。

于凌霄认为，保护知识产权是企业创新发展的重要保障。目前，新影体育已携手东方明珠，严厉打击网络盗版体育赛事转播视频网站。此外，新影体育还配合国家相关部门开展反盗版行动。不过，于凌霄直言，国家仍需完善立法，政府相关部门也能在打击盗版、推广正版方面发挥更大作用，让社会尊崇正版的环境得到有效改善。

虽然国内相关立法尚不完善，体育产业知识产权保护体系尚有缺失，国内版权保护遭遇极大挑战，但付费观赛是大势所趋，于凌霄也期待付费观赛的阳光灿烂的日子早日到来。（侯伟）