世界杯落幕，阿根廷夺冠！单仁行为何此时才写世界杯？

数十万老板

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单仁兴

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今天是单仁星陪伴你的第2455天

01

昨天凌晨，四年一度的世界杯在卡塔尔落下帷幕。

在这场被誉为“诸神黄昏”的世界杯上，阿根廷队一路过关斩将，在决赛中与法国队展开了残酷的点球大战，最终如愿以偿，夺得了世界杯的冠军。

相信很多人昨天也跟我一样，不分年龄，不分地域，通宵守着抖音、看央视，为法国队惋惜，为姆巴佩的帽子戏法惋惜，也为阿根廷队、为梅西的胜利而高兴。

足球确实是地球上最鼓舞人心的运动之一。

其实世界杯开始后不久，就有读者问我，为何单仁星不写世界杯，我说，放心吧，当我们真正静下心来回顾这次世界杯的时候，我们会有真正有价值的收获。

那么足球大赢即时比分直播，本届卡塔尔世界杯给我们留下了什么宝贵的东西呢？

02

我认为首先有三位赢家。

第一位获奖者是一家参与世界杯的中国供应商。

卡塔尔为本届世界杯花费了1400多亿美元，几乎在沙漠中建了一座新城，很多基础设施都需要完善，比如，你有没有发现决赛场地路萨尔体育场跟鸟巢很像？

事实上，这就是中国供应商负责承包的。

除了大项目外，球衣、口哨、纪念品等小物品也被义乌小商品市场和淘宝商家承包。

可以说，除了中国国家足球队外，所有依托互联网和基础设施成为世界杯供应商的中国企业都分得了一杯羹。

第二名是中国赞助商。

据国际足联估计，卡塔尔世界杯吸引了全球超过50亿观众，这是一个巨大的流量池，也是品牌的放大镜。

在球场内部，我们可以看到中国赞助商的频繁出现，无论是蒙牛、万达，还是海信，它们都成为了卡塔尔世界杯最大的广告主。

尤其是海信，给我印象最深的并不是哪支球队参加了世界杯，而是海信的两句口号：“中国第一，世界第二”、“中国制造，携手共进”。

我做了统计，这两句话在一场比赛中出现了10多次，占据了稀缺的广告位，借助世界杯花絮和代言，向全球客户反复传达着他们的品牌和理念。

世界杯的冠军只有一个，但赞助商也分享了胜利的果实。

第三个赢家是和的商家，他们比这些赞助商更聪明。

为何能成为赢家？

这次世界杯，抖音斥资10亿元从央视买下转播权，并在抖音上直接建起“4K直播间”，这意味着什么？

抖音打破了固定比赛时间的限制，打破了以往电视上看央视的固定场景，用手机、iPad就能随时随地收看4K级别的比赛直播，就如昨晚，抖音直播间同时观看人数就达到了3700万。

除了直播，抖音还利用自身算法和短视频的即时性，创造二次传播、二次创作的机会。比赛结束了，但比赛的片段和话题才刚刚开始传播。

我们可以看一个数据，抖音平台#世界杯#话题的播放量为585.9亿次，这都是比赛时间之外的附加内容。

相比于央视、电视台的集中传播，抖音利用短视频、直播等方式，将世界杯的内容价值和营销价值最大化，将世界杯的流量放大了N个层级。

无法与大公司争夺世界杯广告位的中小企业，可以通过抖音话题内容传播，轻松获得平时难以聚集的流量并进行转化。

这对抖音和商家来说是一个双赢的策略，我把流量蛋糕做大，你用主题内容或者付费投稿来获取流量，帮我留住他们，或者转化成现金。

抖音用短视频、直播改变了世界杯的玩法，也让企业看到了品牌传播和转化的无限可能，可以说是本届世界杯的幕后赢家。

03

当然，除了在传播和营销上给我们展现出不同的价值观之外，我觉得还有两个词脱颖而出：“精神”。

第一个精神是“不管对手有多强，我都敢于战斗”。

这次世界杯让我感到惊奇的两支球队是亚洲的韩国和日本，日本被分在死亡之组，面对西班牙和德国，而韩国则要面对葡萄牙和乌拉圭。

从纸面实力来看，日韩两国注重参与性，作为集团的垫脚石。

但结果如何？

面对西班牙、德国等强敌，日本队全力贯彻主教练创造冷门的战略，利用全场跑动和团队力量将强大的德国队打回家，以小组第一的身份晋级。

韩国队还击败了拥有C罗的葡萄牙队，将乌拉圭队打回原形足球大赢即时比分直播，以小组第二身份出线。

我曾经讲过，在互联网时代，如果一个企业有好的营销策略，抓住了高增长行业的切入点，那么没有哪个企业会强到不可挑战，也没有哪个小公司会弱到不能参与竞争。

这两支亚洲球队所展现出的“永不放弃”的精神值得我们尊敬。

第二种精神是“不到最后一刻，决不放弃”。

本届世界杯，我认为最好的比赛是阿根廷与荷兰的淘汰赛和决赛。

阿根廷与荷兰的比赛打到了第80分钟，常规时间仅剩10分钟，荷兰队依然落后两球，这几乎是死刑判决。

但在这10分钟里，荷兰人展现了什么叫“不到最后一刻绝不放弃”，他们在第82分钟打进一球，在比赛最后几秒，荷兰人奋力拼抢任意球，用精妙的战术配合保住了性命。

昨天的决赛也是如此，比赛进行到第78分钟时，阿根廷队还领先两球，但仅仅3分钟后，法国队就连入两球，将比赛拖入加时赛。

加时赛中，阿根廷率先进球，最后3分钟，耗时117分钟的法国队凭借毅力奇迹般扳平比分。

不要把每一次胜利都看作理所当然和触手可及。要相信世上总有一些奇迹值得我们全力以赴。不到最后一刻，绝不放弃。

第三个精神是“对手与理想成就伟业”。

当阿根廷队最终站上领奖台，35岁的梅西举起世界杯奖杯的时候，我在想，是谁让阿根廷队成功的？

阿根廷诗人博尔赫斯曾经说过，任何缘分不管有多么复杂、漫长足球大赢即时比分直播，其实都只体现在一个瞬间，那就是人彻底认识到自己是谁的那一刻。

1986年阿根廷夺冠时，梅西那一代球员还未出生。但足球文化、对世界杯冠军的追求，这些美好的理想和愿景，都传递给了每一位阿根廷球员。

重回理想状态的36年里，梅西率领的阿根廷队经历过低谷、徘徊、质疑、挣扎，甚至一度距离冠军仅一步之遥。

但只要使命、理想不灭，这一切努力和不懈奋斗就都有意义，都会得到回报。

同样，阿根廷也要感谢对手法国。

正是因为法国这个强大的对手，才让阿根廷和梅西的流浪之旅迎来了最完美的结局。

对于法国来说，就像对于我们大多数公司来说一样，成功是一个意外，而失败和挫折则是生活的常态。

然而，只有认清生活真相、坦然接受失败的人，才有资格取得更大的成功。

最后以法国总统马克龙赛后对球员们的感谢作为结束语：

你们是一支伟大的球队。你们让数百万法国人梦想成真，因为没有其他球队能让他们梦想成真。我们两次扳平比分，差点就赢了。我们无法控制剩下的一切。这就是足球，这就是生活。

但你们有精力和动力去完成这场斗争。这就是我要在这里感谢你们的原因。你们给了那么多法国人梦想。

今晚将会很艰难，但明天我们将重新开始，这就是我们的胜利，我为你感到骄傲！

女士们先生们，世界杯结束了。它起源于球场，但远不止于球场。希望今天单仁星的感悟，能帮助我们勇敢面对现实生活，把梦想送上殿堂，达成理想的自我。

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