巴萨成唯一社媒互动超 10 亿体育机构，彰显品牌地位

巴塞罗那队领先

据巴萨俱乐部官网7月24日统计西甲冠军次数排名，巴萨在各大社交平台官方账号的互动量已突破10亿次，这不仅让他们跻身顶级足球俱乐部之列，也让他们成为唯一一家社交媒体互动量突破10亿次的体育组织。

巴塞罗那在社交媒体上继续保持着其在体育界的品牌地位。这从2018-19赛季的一组统计数据可以看出。数据显示，巴塞罗那足球俱乐部是全球唯一一家在社交媒体上互动次数突破10亿次的体育组织。具体来说，这个数字是10.86亿次，数据来自（）和（）三个社交媒体平台统计结果的总和。

根据社交分析工具开发商和社交媒体管理平台的数据，上赛季西甲卫冕冠军巴塞罗那继续领跑全球足球俱乐部社交媒体互动，其次是曼联（9.16亿）、利物浦（7.54亿）、尤文图斯（7.49亿）和皇马（6.36亿）。统计数据包括各俱乐部官方和账户上发布的图片或文字内容的点赞、分享和评论数量。

在与球迷联系最紧密的社交平台调查中，巴萨明显处于领先地位。该社交平台也是巴萨巩固领先地位的重要平台。巴萨在上的互动量总计9.63亿次，与第二名的曼联（7.64亿次）差距较大。今年4月，随着球队夺得西甲冠军，巴萨当月在上的互动量为1.25亿次，达到单赛季最高。算上本月，巴萨已经连续半年在互动量月度统计中夺冠。

在脸书上，巴萨互动量达8200万次，位居各大足球俱乐部第二位西甲冠军次数排名，仅次于曼联（1.02亿次）；在推特上，互动量最多的足球俱乐部为卫冕冠军利物浦西甲冠军次数排名，他们凭借2018-19赛季最后三个月的出色表现夺得榜首。

成功的视频策略

以视频为核心的数字内容是足球界吸引观众最有效的手段。尽管社交媒体对比赛官方图片的使用有所限制，但巴萨官方账号上的视频观看量却以惊人的速度增长，在脸书、推特和脸书上的观看量已达21.44亿次。

具体来说，巴萨的领先地位尤为明显。巴萨是足球俱乐部中订阅用户最多的俱乐部（720万订阅用户），也是过去12个月视频观看次数最多的俱乐部，达到3.2亿次，比2017-18赛季增长了45%。同时，这一数据也与其他竞争对手有很大不同，利物浦的视频观看次数为2.08亿次，曼联为1.28亿次，皇马为1.2亿次。本赛季开发的新内容形式，包括比赛日直播和视频频道对训练内容的评论，是视频观看次数增加的原因之一。

除了四个社交平台的@账号，巴萨的数字生态系统还在不断扩大。巴萨如今在14个社交平台上拥有65个官方社交媒体账号，涵盖俱乐部其他很多领域的活动，包括专业部门、青训体系、巴萨基金会、球迷俱乐部、巴萨创新中心……巴萨在这些平台上总共拥有3.42亿粉丝，他们每天都与巴萨保持联系，尤其是通过手机——巴萨俱乐部的视频在手机上的播放量已达22亿次。

粉丝和消费模式的进步，通过俱乐部在中国的发展战略得到了巩固和加强。俱乐部在中国加大了提供符合当地文化和社会现实的内容的力度。俱乐部在短视频和今日头条的新频道继续了这一巨大挑战。

（现场酒吧）