2005 年皇马中国行：冷清年份中的欧洲足坛余热，巨星魅力难以阻挡

2005-05-14 16:31 经济观察报

本文由本报记者王洪超撰写

2005年是中国足球惨淡的一年，但皇马、曼联7月的中国行给球迷们带来的欧洲足球余热，多少给球迷们带来了一丝慰藉。

4月26日，前皇马球星、现任皇马副主席布特拉格诺现身

人民大会堂，他此次来的目的是出席“2005皇家马德里中国行”新闻发布会。

皇马与中国的缘分，始于2003年球队的中国之行。非典疫情后的“龙皇大战”让中国球迷充分领略到身价千万欧元的球星，能踢出多么精彩的足球。就连贝克汉姆在酒店穿的睡衣，也拍出了天价曼联中国行发布会，可见“万人迷”的魅力有多么不可抗拒。尽管皇马巨星们只把中国当成度假胜地，但“皇马热”依然是当年最值得回顾的体育现象。

时隔两年，皇马再次“造访”中国，这一次他们带来了更多巨星。不过，对于中国足球，或者更确切地说，处于低谷的中国足球经济来说，人们更关注的是皇马所带来的现实和潜在商机。同样，在皇马眼中曼联中国行发布会，增速惊人的中国体育经济市场无异于一块充满黄金的处女地，这也是皇马选择中国、重返中国的动力。

4月26日的新闻发布会上，一段时间以来盛传的皇马与国安的合作计划成为记者们最关注的话题。布特拉格诺在出席新闻发布会后还参观了国安俱乐部香河训练基地。种种迹象表明，两年后皇马已经不满足于仅仅吸引眼球或者赚外快了。

如果说2003年的中国行是皇马对中国市场的一次试探，那么2005年的中国行则可以看作是“皇马商业巨头”在中国的首次航行。2005年的夏天，在足球依旧精彩的背景下，皇马将脱下奢华的外衣，将这家欧洲足球巨头的野心赤裸裸地展现给中国。

足球巨人的新世界

皇马和曼联无疑是当今足坛最具商业价值的两个品牌。据欧洲某著名体育机构2004年的一项调查显示，皇马和曼联的品牌价值分别为2.77亿欧元和2.87亿欧元。前者是当今足坛品牌指数最高的俱乐部，后者则是品牌价值最高的俱乐部。

在足球运动不够发达的地区，这样的俱乐部到访无疑是一件大事，北京国安是幸运的，也是令人羡慕的，因为皇马和曼联同时选择了它。

按照计划，皇马将于7月23日在工人体育场与北京国安俱乐部进行一场友谊赛。三天后的7月26日，国安的对手将是曼联。这样一来，那些经常抱怨中超联赛枯燥乏味的球迷们又要面临一个艰难的选择——皇马还是曼联？即便两场比赛都能现场观看，三天时间里如何调节疲惫的身体和高度兴奋的神经也是一个问题。

承办这两场比赛的两家代理商高德软件和国际管理集团也面临着巨大的竞争压力。皇马中国行的代理商高德软件表示，比赛时间“由两地市政府共同决定，很难做出改变”。从另一个角度看，这也体现了中国市场的巨大魅力。

中国足球不乏AC米兰等豪门来访观赛的历史，但欧洲豪门第一次以商业眼光看待中国，是在1999年。当时夺得三冠王（英超、足总杯、欧冠）的曼联来华与上海申花进行商业比赛。双方的合同是在曼联夺得三冠王之前签订的曼联中国行发布会，因此申花很幸运地以35万美元的“低价”拿到了近2000万元的收入，让那场比赛成为中国足球史上最成功的商业比赛，而这一操作也成为于志飞（时任申花俱乐部总经理）职业经理人生涯中的一大骄傲。

相比之下，皇马2003年中国行中国人出的价格显然过高，800万欧元的国际罕见高价，让主办方在赛后叫苦不迭。于志飞后来回忆，曼联之所以能接受35万美元的价格，是因为他们更看重中国市场。皇马对中国市场也觊觎已久，“皇马不会做杀鸡儆猴的事情”。天价只能证明我们缺乏运营商业赛事的经验。

虽然曼联是最早进入中国市场的球队，但从全球支持者分布来看，皇马在中国和日本的支持率还是高于曼联。这在一定程度上证明了现阶段皇马的中国策略比曼联更有效。单从此次访华的行程安排来看，在中国待了整整四天的皇马，除了比赛之外，还会参加更多的公益和慈善活动，而曼联则显得匆忙得多。

可以预见的是，皇马与曼联的竞争只是欧洲足球豪门争夺中国市场的开始，随着中国体育经济市场的扩大和成熟，会有更多俱乐部怀揣着雄心加入到这场竞争之中。

猜猜 2005

2003年的中国行，皇马卷走了我们辛苦赚来的钱，谋杀了无数摄影师的胶卷和存储卡，骗得无数追星男女落泪，占用了相当多的媒体版面，制造了无数越轨行为。当然，我们不能就此得出结论说皇马2003年的中国行奢侈、荒唐、资产阶级、不值这个价钱。

我们付出很多的同时，也收获了很多。

比如，当球迷们被中国足球折磨得绝望的时候，却发现了幸福的绿洲，我们看到平时傲慢的澳超球星露出了讨好或恐惧的一面，非典时期的隔阂和恐惧被一扫而空，一些地方经济一下子好转，残留着贝克汉姆体味的睡衣永远留在了中国，就连红塔训练基地门口卖冰棍的老太太也因为生意红火而露出了笑容。

总之，我们花钱买快乐。对于那些经常被中国足球搞得发疯、酗酒、砸电视的球迷来说，这种快乐让他们如入天堂，甚至有些“过度快乐”。生产过剩会引发经济危机，“过度快乐”容易让人产生幻觉，忽视现实，对世界之大茫然。

因此，我们理所当然地应该对皇马2005年中国行提出更多更高的要求。我们有理由要求票价更实惠，皇马巨星上场时间更长，我们的球员发挥出超水平的表现，比赛看起来更像一场真正的比赛。我们甚至可以用我们的数字要求弗洛伦蒂诺直接给国安队发钱，再给几个替补，帮助中国队夺得亚冠。

从理性的角度看，理想化的东西总是太脆弱，这些愿望在现实中必然有夭折的危险，即便我们只要求同样多的幸福，也未必能如愿。一方面，我们的眼界提高了；另一方面，皇马的心态也发生了变化——更多的严肃意味着更少的机会，精心的准备必然会扼杀很多即兴发挥。

从现实的角度来说，我们希望皇马能够拿出更多亲民的政策，希望球星们多在媒体上露面，参加一些捐赠仪式，组织一些球迷互动活动，敲定一些商业合作计划。对于球迷来说，这或许会减少八卦的乐趣，但对于现在的中国足球来说，却有着更多的积极意义。

用一些乐趣去换取一些意义似乎并不是很大的损失。

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