曼联连续两年登顶全球足球俱乐部估值榜，远超皇马巴萨

本周，毕马威发布全球足球俱乐部估值榜单《2018欧洲精英榜》，曼联连续第二年位居榜首，击败皇马和巴萨。

这份报告中，曼联估值32.55亿欧元，较去年上涨10%，遥遥领先刚刚实现欧冠三连冠的皇马3亿多欧元。巴萨则以27.83亿欧元的估值位列第三，落后曼联近5亿！

全球最有价值的 10 家俱乐部

1.曼联，32.55亿欧元

2.皇家马德里，29.2亿欧元

3.巴塞罗那，27.83亿欧元

4.拜仁 25.52亿欧元

5.曼城，21.6亿欧元

6.阿森纳 21.02亿欧元

7.切尔西，17.65亿欧元

8.利物浦，15.8亿欧元

9.尤文图斯 13.02亿欧元

10.热刺，12.86亿欧元

上周四，曼联执行副主席艾德·伍德沃德召开了投资者电话会议，投行的约翰·托里迪斯向曼联财务总监克莱夫·巴蒂提问：“基于你们球队的表现，你认为还有机会吸引更多赞助商吗？”巴蒂给出了答案，三德子觉得还不够霸道。

“一个成功的赛季会对我们的业务产生影响吗？”桑德兹说。“如果要我简单而诚实地回答这个问题，球队的表现不会对我们的业务运营产生很大影响。”

也就是说，桑德斯告诉投资者：“无论我踢得好还是不好，我都可以得到赞助。”这对曼联来说是个好消息，但对曼联足球俱乐部来说还不够。这甚至意味着曼联已经超越了曼联。

一位英国记者曾透露过这样一段小插曲曼联老板三德子，在采访一位曼联球员时，两人谈得十分深入，曼联的赞助商代表突然出现，要求曼联球员对着镜头复述他们的品牌。

在目前的很多电影里，这被称为“植入式广告”，在曼联近几年的运营中更是屡见不鲜。比如去年在美国训练时，就与影星杰米·福克斯、艾米丽·拉塔科夫斯基在阿迪达斯活动中合作，或是卢卡库亮相红毯。因此阿迪达斯欢迎穆里尼奥今年夏天继续安排球队在洛杉矶训练。

当格雷泽家族看到上赛季英超20支球队的营收数据时，曼联是否落后曼城19分或许就不那么重要了。从营收来看，亚军曼联比曼城多了30多万英镑。在足球上曼联没能夺冠曼联老板三德子，但在赚钱上却是第一。

老板这下满意了，不过三德子要想征服球迷，光是这些还不够，还得在转会市场上做出一番成绩。

其实这在历届曼联主帅身上都是一种模式。莫耶斯和范加尔带队成绩不佳，但他们并没有被解雇，最终导致他们下课的，是失去了最赚钱的欧冠资格。满足于进入欧冠，以平衡预算为目标，正是温格在阿森纳的做法。曼联有成为另一个阿森纳的危险。

曼联的成绩受弗格森退休影响曼联老板三德子，商业运作却逆风飞扬。为什么呢？因为在老爵爷时代，曼联甚至没有官方推特账号。这也不奇怪，弗格森曾公开劝告自己的球员：与其玩推特，还不如去图书馆借本书认真读。同时，弗格森更关注足球场，他不愿意花更多的钱买球员，那么这么炒作有什么意义呢。

弗格森退休后，三德子终于可以大显身手了。新任主帅莫耶斯据说对曼联2013年澳大利亚和亚洲之行期间的商业活动之多感到震惊。据说他当时曾提出一个问题：“弗格森也要这么做吗？”

弗格森不需要，但弗格森退休后，曼联知道自己的业绩会下滑，只能通过其他方式来迎合球迷，比如设立更多账号，与球迷互动，吸引球迷的注意力。在曼联上一季度的财报中，有一项被列为第二：建立渠道后，体育俱乐部粉丝增长速度最快，而这一项的重要性仅次于球队打进足总杯决赛。

“第一个小时，我们的订阅用户数量就超过了达拉斯牛仔队（NFL美式橄榄球队），两个小时后，我们就超过了纽约洋基队（美国职业棒球队），”伍德沃德说。

但曼联还没有超越曼城，当然是在足球场上；桑德斯也还没有超越他的前任大卫·吉尔。

伍德沃德接替吉尔出任曼联主帅已经五年了，虽然两人头衔不同，伍德沃德是执行副主席，吉尔是首席执行官，但球迷们对吉尔的怀念却更多，甚至有人说应该在老特拉福德立一座吉尔的铜像！

吉尔的个头比桑德斯大很多，赚钱能力也没有桑德斯强，但他是个很好的谈判者。吉尔执掌曼联的前五年，为弗格森带回了利亚姆·米勒、路易斯·萨哈、海因策、阿兰·史密斯、罗西、皮克、鲁尼、卡里克、本·福斯特、朴智星、范德萨、维迪奇、埃弗拉、库恰克、纳尼、安德森、哈格里夫斯、特维斯、贝尔巴托夫等球员。

当然，他引进的球员中也不乏表现平平的球员，但海因策曾被评为曼联年度最佳球员，这位阿根廷后卫还在2005年获得了马特·巴斯比爵士奖。而且，在这些球员中，只有四人没有获得过英超联赛冠军奖牌。

吉尔接手曼联时，俱乐部比现在还要混乱。当时格雷泽家族刚刚借钱买下曼联，球迷们怒不可遏，甚至斥责他是“叛徒”。吉尔毫不留情。在布加勒斯特机场，他直接与球迷对峙；而在法国里尔，当一名激进球迷直接问他是否支持“爱曼联，恨格雷泽”运动时，他也与对方对峙。但吉尔用球场上的成就说服了球迷。2003年至2008年间，曼联夺得2次英超冠军、1次足总杯冠军、1次联赛杯冠军和1次欧冠冠军。

和大卫·吉尔一样，伍德沃德同样有金融背景，在成为曼联主帅之前他在曼联工作的时间比吉尔更长。在2013年转会失败之后，桑德斯在招募球员方面的技巧有所提高。

但他还需要做得更好，至少要让招募球员的水平与他吸引赞助商的能力相当。这样一来，无论是视频宣传还是钢琴宣传，广告如何投放都无所谓了。

作者为网易新闻&网易云音乐签约作者《各有各的态度》