曼城圈粉有绝招：孙继海影响力+重视球迷+商业合作

孙继海为曼城俱乐部在中国的知名度做出了不可磨灭的贡献。

与曼联、皇马等拥有丰厚底蕴的欧洲豪门相比，英超曼城俱乐部显得有些“年轻”，但在如何吸引球迷方面，他们却格外“老练”。

今年初发布的《2017年Red Card欧洲足球俱乐部中国数字营销报告》显示，基于微博、微信、直播、网站等平台的综合评分，曼城足球俱乐部已成为中国社交媒体影响力前五的球队之一，甚至超越皇马、巴萨等老牌豪门。

事实上，曼城近十余年来一直非常重视中国市场，孙继海的影响力以及俱乐部对中国球迷的重视帮助球队收获了不少球迷。

此外，随着华人文化的投资，曼城与中国企业的商业合作也可谓“蒸蒸日上”，进军中国市场，曼城的“三板斧”可谓是一招接一招。

前曼城球员孙继海重返曼城主场，被授予130号球衣。

孙继海成为市场开拓“先锋”

孙继海的崛起为曼城在中国球迷心目中的高人气做出了不可磨灭的贡献。

自2002年以创亚洲球员转会费纪录的身价加盟曼城以来，孙继海已为该队效力6个赛季，出场130场。在曼城球迷眼中，他就是“中国太阳”，不少中国球迷也因孙继海而成为曼城支持者。

曼城俱乐部没有浪费这位优秀的“大使”。

早在2002年，曼城就专门制作了有关孙继海在英国经历的电视短片，并在中国播放，以吸引球迷。

也是在十几年前，曼城便进入中国市场，与北京、上海、大连等主要足球城市的俱乐部专卖店合作，开设曼城专属门店。

“孙继海在中国队穿7号球衣，和贝克汉姆在英格兰队的号码一样。我们有孙继海这张王牌。”时任俱乐部首席执行官的伯德曾这样描述孙继海在开拓中国市场方面发挥的作用。

随后孙继海多次担任俱乐部的“宣传员”，陪同球队到中国访问寻求合作，“中国太阳”在市场开发中的作用一直延续到今天。

2015年，孙继海被曼城正式任命为球队中国区形象大使。俱乐部CEO索里亚诺表示皇马中国商城，有了孙继海，“我们可以加强与中国曼城球迷的互动，促进与中国合作伙伴的交流。”

即使已经远离英格兰多年，孙继海依然经常出现在中国队的合作中，为曼城俱乐部加油助威。

曼城足球俱乐部官方微博粉丝数量略少于曼联，但远远领先于皇马、巴萨、阿森纳、切尔西等大俱乐部。

该公司专注于社交网络，非常有诚意吸引中国粉丝

因为孙继海的出现，曼城俱乐部在国内球迷心目中的美誉度得到了质的提升。

不过皇马中国商城，为了将普通的英超球迷转化为球队的粉丝，俱乐部也付出了不少努力。除了中国运动会等大型活动外，曼城在中国社交媒体上也相当活跃。

早在2013年，曼城俱乐部就开通了自己的官方微信账号，比其城市对手曼联早了两年。

此外，曼城比曼联早一年开通了官方微博账号，从微博粉丝数量来看，曼城除了略少于曼联外，还遥遥领先于皇马、巴萨、阿森纳、切尔西等其他顶级俱乐部。

在一些日常细节上，曼城俱乐部的举动也获得了很多中国球迷的支持。

去年中秋期间，在主场进行的英超比赛中，曼城在阿提哈德球场的大屏幕上打出了一句标语，“月亮代表我的心！曼城祝全体中国球迷：中秋快乐，人月双全！”

一个月后，这句话竟然又出现在比赛时的广告牌上。曼城俱乐部为此专门发了一封道歉信：“拖延一个月发布的‘中秋快乐’标语是执行部门的人为失误，我们对由此造成的误会深表歉意。”这一态度赢得了众多网友的称赞。

此外，去年原定在北京举行的曼彻斯特德比被取消后，曼城迅速给出了除退票之外的三项应对措施：

包括免费深圳比赛门票、曼城会员免费抽奖、免费英国游观看真正的曼彻斯特德比等一系列诚意之举也引得国内众多球迷的称赞。

旗下拥有曼城足球俱乐部、纽约城足球俱乐部、墨尔本城足球俱乐部、横滨水手足球俱乐部等多支球队组成的城市足球集团去年获得了中国文化产业基金4亿美元的投资，为曼城足球俱乐部在中国市场的发展提供了先天的便利。

中国资本加入，商业合作不断扩大

在曼城进入中国市场的过程中，中国资本的加入堪称是巨大的助力。

2015年12月，城市足球集团宣布与华人文化产业投资基金合作，华人文化产业投资基金联合中信资本投资4亿美元收购城市足球集团13%的股份。

这是中国资本首次投资英超联赛，也为曼城在中国市场继续发展提供了先天的便利。

仅在2016年，城市足球集团就在中国完成了多项商业合作。5月，曼城足球俱乐部与国内灯饰品牌三雄极光签署合作协议。10月，曼城足球俱乐部宣布与专注于人工智能和人形机器人研发的中国科技公司优必选达成合作，并随后策划了一系列将机器人与体育相结合的全新营销方式。

比如，在前不久曼城与利物浦焦点战之前皇马中国商城，曼城官方宣布了一项重大“签约”——一名来自中国的机器人正式加盟曼城，担任球队二号球员。

这款配备人工智能、拥有强大面部识别和语音交互功能的机器人，可以识别曼城的每一位球员和教练，并与他们轻松沟通。曼城官方甚至表示，它可以为教练组提供每场比赛的战术安排和分析。

与中国赞助商合作，曼城也打出了创意体育营销牌。

曼城在中国的野心，并不局限于纯商业赞助领域。曼城COO汤姆·格里克表示，“希望我们能在中国足球发展的下一篇章里有所作为。”除了纯商业合作层面，曼城也在逐步渗透中国足球产业。

据了解，曼城已在中国9个城市设立了俱乐部合作分支机构及足球教练员，为了继续培养更多中国球迷，俱乐部开始“从摇篮做起”。

此外，据西班牙《每日体育报》去年9月报道，城市足球集团也正在考虑收购并在中国建立自己的足球俱乐部，但目前尚未透露进一步的消息。

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