阿迪达斯皇马 苏州中心项目与汉航冠名帆船赛，体育营销界的新动态

禹唐体育注：

过去一周，国内外体育营销界都发生了哪些大事？禹唐为你回顾解读十大案例。

10.苏州中心项目与华航继续赞助帆船赛事

近日，苏州中心项目赞助了苏州城际内湖杯帆船赛，据项目方介绍，苏州中心项目与城际内湖杯的合作，是双方理念高度契合，绿色、健康、低碳的水上帆船赛事与苏州中心对高端、优雅、舒适、多元化卓越的追求不谋而合。

另一方面，江苏汉航体育发展有限公司也继续承办太湖国际帆船拉力赛。据悉，第三届太湖国际帆船拉力赛共有36支队伍144名选手参赛，参加法诺-230、博纳多22、威博特、公开组四个单项赛阿迪达斯皇马，争夺湖州站、宜兴站、苏州站冠军及总冠军。

帆船运动在体育赛事中一直扮演着独特的角色，鉴于帆船运动对高品质生活人士的强大吸引力，参与帆船营销的公司往往都是高端企业，其中不乏世界顶级奢侈品牌。

例如，路易威登自1983年起与美洲杯帆船赛展开合作，除冠名赞助商外，路易威登还是第35届美洲杯帆船赛的首席合作伙伴，并获得美洲杯帆船赛岸上及水上商业开发权以及全球媒体版权，从而进一步深化与美洲杯帆船赛的合作。

9. 费莱尼起诉其球鞋赞助商

据《太阳报》报道，曼联中场费莱尼起诉纽卡斯尔，索赔210万英镑，因为纽卡斯尔的鞋子严重损坏了他的脚。2012年，费莱尼与纽卡斯尔签订了一份为期四年的合同，每年可获得60万英镑的赞助费，但此后他转投耐克，并在伦敦高等法院起诉纽卡斯尔，要求其赔偿。

类似事件在NBA也曾发生过，比如2014年诺阿起诉了自己之前的球鞋赞助商——法国品牌le coq，理由是这家球鞋制造商突然停止支付他的代言费，而且鞋子的设计不合理，可能导致他的足底筋膜发炎，从而导致他缺席多场比赛。

最糟糕的情况是运动服装公司将（前）赞助商告上法庭。在这两起案件中，鞋子功能性不足是球员对赞助商不满的主要原因。

8、领航润滑油成为中国国家男子篮球队官方供应商

近日，中国男篮国家队供应商凌航石油化工有限公司与中国篮协签约仪式新闻发布会在天津隆重举行。活动上，中国篮协主席姚明也发来贺信。姚明对凌航润滑油对中国男篮的支持表示感谢，相信在凌航润滑油的大力支持下，中国男篮会更加强大，并祝愿凌航润滑油未来能再创辉煌。

据悉，位于中国石油基地市大庆的领航润滑油成立于2005年，在看到中国男篮拼搏进取的精神风貌后，领航润滑油认为与其不断创新、自我超越的“为中国造好油”的品牌理念高度契合，因此领航选择与男篮合作，助力中国篮球发展。

中国男篮在国际赛事中的表现无疑吸引了众多中国篮球迷的关注。对于领航润滑油这样受众面广的产品来说，与中国男篮合作，接触更多与目标受众重合的粉丝，提升品牌知名度和影响力是一个不错的选择。当然，获取资源只是第一步，如何设计创意活动、进行传播才是难点。

7.百事可乐与勇士队续约

据外媒报道，NBA金州勇士队与全球食品饮料行业巨头百事可乐达成多年续约合同。从2019-20赛季开始，勇士队将迁往新主场大通球场，百事可乐将继续为勇士队未来的主场独家供应零食和非酒精饮料。

在《巨星聚集+年轻品牌策略，看百事是怎么做体育营销的》中我们已经详细介绍过百事的年轻化策略，而这一策略也在百事对NBA的赞助中得到了延续。

在成为NBA北美独家食品饮料合作伙伴后，百事公司首席执行官卢英德表示，NBA是全球最令人兴奋、最具创造力的体育联盟之一，百事期待与NBA一起，从球迷体验入手，重新定义体育营销。

除了联盟之外，勇士这样的优质球队资源自然具有突出的营销价值。鉴于勇士近些年展现出了非凡的实力，如今又是夺冠最大热门，主场上座率一直有足够保障。因此，作为勇士主场比赛零食和非酒精饮料的独家供应商，百事可乐必然会从中获益。

6. LG与英格兰足球协会签署三年赞助协议

近日，英格兰足协宣布与LG签署为期三年的赞助协议。根据协议，LG将获得足总杯俱乐部淘汰赛和英格兰男足主场比赛的品牌曝光权和一系列媒体资产。同时，LG还将在温布利球场的高端观众区提供家电和家庭娱乐产品。

除了足总杯，LG还赞助了全球很多体育赛事。在足球领域，LG赞助了包括马德里竞技、勒沃库森、富勒姆、博卡青年等多支球队。对于这家韩国公司来说，体育营销是他们开拓国外市场的好方法。

5.西班牙新球衣发布会取消，阿迪达斯官方声明否认有政治倾向

据虎扑体育援引阿斯报报道，阿迪达斯近日发布了西班牙国家队明年世界杯的新球衣，但球衣右侧出现了暗黄色竖条纹，看上去颇似内战时期西班牙共和国的国旗。不过，根据西班牙足协官方的解释，此次发布的新球衣深色部分并非蓝色，而是紫色，与共和国国旗有所区别。

尽管如此，新球衣还是引发了巨大争议。经过讨论和研究，阿迪达斯和西班牙足协决定取消新球衣发布仪式。球员们将在训练时拍摄定妆照，但不会举行新球衣揭幕仪式。随后，阿迪达斯也发布官方声明称，他们在设计球衣时没有任何政治倾向。

体育是社会政治、经济、文化的综合体现，小小一个体育场馆，却集成了众多元素，因此相关从业者必须实现自身素质的全面提升，无论是在生产面向大众的体育产品，还是在体育营销活动中，都需要更加谨慎、周到，尽可能避免舆情危机的爆发。

4. 阿迪达斯帮助皇马签下凯恩

据西班牙媒体《马卡报》报道，热刺前锋凯恩近日向经纪人表示，将在明年夏季转会窗口寻求转会。皇马和巴萨都是凯恩的选择，从目前来看，皇马在购买凯恩的交易中占据上风。值得一提的是，据西班牙媒体《马卡报》报道，皇马球衣赞助商阿迪达斯希望与凯恩签订个人赞助合同，并希望帮助皇马顺利签下凯恩。

2017年第三季度，阿迪达斯公布了令人印象深刻的财务业绩，剔除汇率因素，阿迪达斯全球收入增长12%，其中阿迪达斯品牌增长13%，主要得益于跑步、户外、运动经典系列和neo系列的两位数销售增长。

在足球领域，阿迪达斯也想巩固竞争优势。其中，西班牙豪门皇马是非常重要资源。不过与赛季开始前的强势表现不同，皇马本赛季在联赛中的表现并不尽如人意，如何补强成为一大焦点。在看到热刺前锋凯恩的出色状态后，皇马和阿迪达斯都自然希望将其招入麾下。

3. 阿德托昆博与耐克续签多年合同

雄鹿队球星扬尼斯·阿德托昆博通过个人推特账号宣布，已经与耐克达成了一份多年期续约合同。“家庭。忠诚。传承。我很高兴地宣布，我将与@阿德托昆博#@（阿德托昆博的弟弟萨纳西斯）继续我的长期合作伙伴关系”，阿德托昆博写道。

刚刚过去的休赛期，各大品牌也纷纷向字母哥伸出了橄榄枝，希望锁定这位未来巨星，而耐克与字母哥签订的球鞋代言合同将于9月30日到期。今年夏天，德国运动品牌阿迪达斯、中国运动品牌李宁均对字母哥展开了猛烈的追求。

阿迪达斯甚至给他送了一卡车的球鞋，包括Yeezy等热门时尚单品。ESPN球鞋记者Nick 称，李宁的报价也极具吸引力，除了每年至少数千万美元的代言费，甚至可能包括一定的公司股权奖励。有消息称，阿德托昆博的球队确实考虑过这个报价。

不过，摆在阿迪达斯和李宁面前最大的障碍，还是耐克的优先匹配权。无论拒绝其他品牌的报价有多难，只要耐克愿意匹配，字母哥就会留在耐克阵营。在看到字母哥在赛季前几周的爆发式表现后，结果其实是不言而喻的，耐克没有理由放过这条大鱼。

值得一提的是，与阿德托昆博一样，公牛后卫扎克·拉文与耐克的合同也在9月底到期。不过耐克最终选择放弃匹配，阿迪达斯以4年3500万美元的合同签下了拉文。

2. 耐克回应球衣被撕毁事件：与 NBA 合作寻找解决方案

篮球迷们似乎已经习惯了耐克云集巨星的盛况，然而自从本赛季耐克取代阿迪达斯成为NBA新赛季球衣供应商后，球迷们又发现了耐克新的看点——新赛季开始以来，NBA赛场上就频频出现球员球衣被撕破的事件。

从季前赛的恩尼斯，到常规赛的詹姆斯、西蒙斯，这些球员的球衣被撕破阿迪达斯皇马，让注重科技、环保的耐克新球衣成为了球迷吐槽的对象，也让球迷对耐克产品质量产生了质疑。这对于耐克来说，自然不是个好消息。针对此事，耐克近日正式公开发表了声明。

耐克在声明中写道：“在比赛过程中，我们发现有少数球员出现了球衣撕裂的情况。我们对比赛中出现的这种情况非常关注，并正在努力寻找解决方案，包括标准化补漆流程、在比赛当天加强球衣的缝纫强度等。我们产品的质量和性能非常重要，现在我们正在与NBA合作，避免在未来的比赛中出现这种情况。”

1. 英特尔将在平昌冬奥会前举办电子竞技比赛

11月3日，英特尔宣布在国际奥委会的支持下，将于明年2月冬奥会前夕在韩国平昌举办一场电子竞技比赛，向奥运选手和观众呈现《星际争霸II》和《极限巅峰：奥运之路》，后者是2018年平昌冬奥会的官方授权游戏。

近期，禹唐特别关注电竞营销，从《电竞是体育营销价值所在》到《对话腾讯互娱张易嘉：王者荣耀比肩传统体育，电竞营销价值仍被低估》再到《电竞行业如此火爆，赞助商能做什么？》，我们看到电竞营销已经成为一个拥有巨大想象空间的领域，而英特尔作为先行者之一阿迪达斯皇马，也做出了很好的表率。

政府的持续认可与支持、庞大的用户规模、年轻的人群以及用户强烈的消费意愿与能力使得电竞成为相关企业开展营销活动的良好选择。相比电竞营销应有的市场价值，我们认为目前企业对于电竞营销的关注度与热情度还有很大的提升空间。

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