4 月 23 日-5 月 6 日全球体育营销事件 TOP10 及未入选事件汇总

全球十大体育营销事件。我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外十大体育营销事件，为大家提供专业的参考意见。

欢迎关注我们，提出宝贵建议，可留言或后台咨询。以下是4月23日至5月6日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10、直播吧成为第25届CUBAL官方资讯平台，全面提升球迷观赛体验

4月23日消息，智播吧近日与CUBAL大学生篮球联赛达成合作，正式成为第25届CUBAL联赛官方资讯平台。

据悉，合作期间，直播吧与CUBAL不仅将为球迷带来优质的内容和数据服务，还将有趣味互动、高校明星球员互动、门票抽奖等互动活动，全面提升CUBAL球迷的观赛体验。

9.姚基金与万达体育签署战略合作协议

4月26日，姚基金与万达体育近日在京签署战略合作协议，双方宣布建立长期战略合作伙伴关系，未来将共同探索打造“体育+慈善”合作模式，挖掘商业体育赛事的慈善价值，共同推动体育价值观传播和体育公益事业进步，促进青少年身心健康发展。

据悉，在与万达体育未来三年的合作中，姚基金将携手2023年国际篮联男篮世界杯，通过公益合作的方式，让热爱篮球的农村青少年能够前往本届世界杯的主办国，近距离接触顶尖篮球运动员，增长知识，开阔眼界。

8、杭州亚运会新增餐食、手机等赞助商。

据4月27日消息，杭州亚运会近日新增“预拌餐第一股”味之膳、vivo手机等新赞助商。

其中，vivo X系列签约成为杭州亚运会官方手机，仙客来凌志、金发科技、味之香、小饭柜、中航信息、爱声达签约成为杭州亚运会官方非独家供应商。据统计，目前杭州亚运会官方企业赞助商已达166家。

7. 女排世界冠军惠若琪出任斐雪派克飞帆体验官

4月29日，全球超高端家电品牌 & 倾力打造的奢华生活方式中心在上海盛大开业，女排世界冠军惠若琪受邀作为 & 用户体验官出席开业盛典，并亲身体验了 & 社交厨房场景带来的别样生活乐趣。

生活中，惠若琪注重为家人的每一顿饭营造仪式感，珍惜与家人在一起的每一个温馨时刻，这与简约设计与创新科技、永恒材质与匠心工艺相结合，让生活中的随心瞬间与 & 捕捉每一寸的品牌理念不谋而合。

6、乌苏啤酒签约郭艾伦和369

4月25日消息，近日，乌苏啤酒官方宣布与辽篮控球后卫郭艾伦、JDG上单369达成合作。

乌苏啤酒官方微博写道：一瓶乌苏，点燃胜利的渴望，只要在球场上，就绝不服输！乌苏啤酒携手篮球“脚踝终结者”郭艾伦、电竞“桶王”白嘉豪，点燃今夏赛场。乌苏啤酒，来吧，一起战斗！

5、易建联成为家用智能健身镜IM-BODY品牌大使

4月29日消息：近日，家用智能力量健身镜品牌IM-BODY官方宣布，篮球明星易建联将成为其品牌代言人。

据了解，易建联此前曾参与IM-BODY Pre-A轮融资，此次IM-BODY与易建联携手，将“直面自我，见证你每一点蜕变”的品牌主张和硬核科技创新能力进一步升级。IM-BODY品牌于2020年在厦门创立。

4.辽篮连续四年闯入CBA总决赛！张镇麟成为特步篮球代言人

北京时间5月5日晚，特步品牌在官方微博宣布与辽宁男篮潜力新星张镇麟达成合作，张镇麟成为特步篮球代言人。

CBA半决赛，辽宁3-2战胜广厦挺进总决赛，他们将对阵浙江，这是卫冕冠军辽宁连续第四年闯入总决赛，本届系列赛，张镇麟表现十分出色，而在今年篮球世界杯，张镇麟也将肩负起国家队重任。

3、乔丹、詹姆斯之后第三人！杜兰特与耐克签终身合同

北京时间4月29日，菲尼克斯太阳队球星凯文·杜兰特与耐克签署了一份终身合同，这份终身合作协议将继续涵盖鞋类、服装和社区合作，以及专注于“草根篮球”的慈善合作。

杜兰特成为继迈克尔·乔丹和勒布朗·詹姆斯之后第三位与耐克签下终身合约的NBA球员，杜兰特在2007年刚进入NBA时就与耐克签约，耐克为他更新了多款新款球鞋，并以他的名义成立了专门的慈善基金会。

2、伊利成为2023年国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴辽宁与浙江篮球半决赛直播视频，签约周琦

4月26日，中国知名乳业品牌伊利宣布与国际篮联FIBA达成合作，将成为2023年国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴，此外伊利还签约中国男篮当家球星周琦为其代言人辽宁与浙江篮球半决赛直播视频，周琦加盟伊利梦之队。

根据赛事计划，2023年国际篮联篮球世界杯将于8月25日至9月10日在菲律宾、日本和印尼三国举行。目前，篮球世界杯分组情况已经出炉，中国队被分入B组，与塞尔维亚、波多黎各、南苏丹同组。（见：）

1、中国移动成为中央广播电视总台亚运会、大运会版权转播商，“5G亚运战队”迎来新成​​员

4月28日，中国移动正式成为中央广播电视总台2022年杭州第十九届亚运会、第三十一届世界大学生运动会版权持有者，据悉，届时，用户可通过中国移动旗下咪咕视频、手机高清等平台，收看相应赛事的全部直播和点播内容。

中国移动表示：中国移动立足“世界一流信息服务科技创新公司”的定位，致力于通过构建“连接+算力+能力”的全新信息服务体系赋能百业。此次再次携手中央电视台，共同推动5G+体育赛事内容的优质传播，为用户创新数字化、现实化的观赛场景，打造极致体验的体育故事。

此外，5月4日，中国移动正式迎来张雨霏、刘洋两位新成员加入“5G亚运队”，他们将携手苏炳添、孙一文在杭州亚运会上展现新时代中国体育青年的风采。（详情见：）

国内体育营销综述

◆ 瑞驰咨询与新生代冰球运动员郭思宏正式签约

4月26日，锐驰咨询正式宣布签约新一代冰球运动员郭思宏，双方将在青少年冰球领域携手合作，借助郭思宏在国内、国际赛事中不断提升的冰球实力和影响力，进一步推动以冰球为代表的冰上运动在我国青少年中的推广和普及。

作为一家以公关、传播和营销活动起家的专业公司，此次与体育新势力的合作也标志着瑞驰咨询将业务触角延伸至体育营销领域。

◆ 射击世界冠军张梦雪成为品牌代言人

4月30日，品牌升级发布会暨代言人签约仪式在广西南宁隆重举行，在活动现场嘉宾及直播间观众的见证下，董事长苏志与里约奥运会中国代表团首金得主、射击世界冠军张梦雪签署品牌代言人战略合作协议并完成代言签约仪式。

据悉，未来张梦雪与德科康也将携手并进，深耕细作，稳中求变，变中求创新，以拼搏成就梦想，以开拓创新发展超越自我。目前，张梦雪正积极备战2024年巴黎奥运会，并表示将再参加至少三届奥运会。

◆ 协宝保险再次携手南通智云

5月5日，南通支云足球俱乐部与汇泽保险经纪有限公司签署合作协议，继2021、2022赛季之后，2023赛季将是南通支云的中超元年，汇泽保险旗下品牌——协宝保险网站将继续作为南通支云足球队的专属保险服务定制平台，为球队定制专业的足球保险方案。

保险覆盖俱乐部中外教练、一线队球员、各级梯队等全体成员，协宝在提供专业保险咨询服务和快捷安保服务的同时，将协助俱乐部全面做好球队比赛、日常训练的后续保障工作。

◆ 李永波成为京东精藻羽毛球大使

5月5日，李永波成为京东京枣羽毛球形象大使。

京东京造官方微博写道：人生就像一场羽毛球比赛，美好的事情是总有人陪你打羽毛球。我们非常荣幸地宣布李永波先生成为京东京造羽毛球形象大使，未来京造将与李永波先生携手，继续推动羽毛球运动的发展。

国际体育营销摘要

◆ 德国游泳协会与

4月26日，德国游泳协会近日与这家全球泳装品牌达成为期两年的正式合作伙伴关系，为其水上运动成人和青少年队提供技术和训练产品。

今年早些时候，我们重启了在德国的业务，直接向德国零售商分销我们的产品。我们也热衷于让水成为每个人都能享受的地方，并致力于成为领导者，不仅在性能方面，而且在可持续泳装方面。

◆ 成为毕尔巴鄂竞技俱乐部官方球衣合作伙伴

4月27日，这家高端运动品牌近日与毕尔巴鄂竞技俱乐部达成多年合作伙伴关系，成为该俱乐部2023-2024赛季及以后的“官方球衣合作伙伴”。

此次合作标志着该品牌继续致力于最高水平的足球运动辽宁与浙江篮球半决赛直播视频，同时进一步加强了该品牌在西甲联赛的影响力。它与毕尔巴鄂竞技俱乐部的未来目标一致，即致力于创新和高性能。

◆ NFL 巴尔的摩乌鸦队与 M&T 银行续签主场冠名协议

4月27日，NFL巴尔的摩乌鸦队与M&T银行近日将球场冠名权合作延长至2037年，现行合同将于2027年到期，双方同意将合同延长10年，乌鸦队和M&T银行将继续致力于社区和金融教育项目。

虽然续约的具体条款尚未披露，但乌鸦队之前与 M&T 签订的合同价值每年 600 万美元。今年 1 月，该队确认已将 M&T 银行体育场的租约续签至 2037 年赛季结束。

◆ 电信公司VIVA成为F1迈阿密大奖赛创始合作伙伴

4 月 29 日，F1 迈阿密大奖赛与电信公司 VIVA 建立了为期多年的创始合作伙伴关系。VIVA 将获得赛道边和看台标牌，以及赛道内的定制激活空间和接待服务。

领先的移动网络运营商 VIVA 正在转型成为一家以数据为中心的公司。该公司专注于提供互动和增强的客户体验，以跟上快速发展的电信和技术行业的步伐。

◆ 拜仁慕尼黑与制药公司完成续约

4 月 29 日，拜仁慕尼黑将与 l GmbH 的成功合作伙伴关系延长三年。

该制药公司自 2017 年起一直与拜仁足球俱乐部合作，提供其市场领先的 HYLO 系列干眼润滑剂。

◆美国足协与AT&T续约，双方携手十年

4月30日，美国足协与AT&T达成多年期续约协议，未来几年，AT&T将继续创新，加强美国球迷与足球的联系。

此次合作标志着美国足球协会与 AT&T 自 2013 年起长达十年的合作关系，双方将致力于创造身临其境的体验并以球迷为中心的方式产生积极影响。

◆ 思科成为女足世界杯官方网络基础设施提供商

4月30日，美国科技和IT巨头思科成为2023年国际足联女足世界杯官方网络基础设施提供商。

该公司将提供连接整个赛事生态系统（如运营、管理和媒体功能）的网络，该网络还将连接9个主办城市的所有比赛场馆，包括10座体育场馆（其中一些已经使用思科基础设施），以及国际广播中心等非比赛场馆，后者将提供解决方案，确保向全球粉丝安全高效地传输4K内容。

◆ 法国足协与肯德基续约五年

5月4日，法国足协日前将与肯德基的合作伙伴关系再次延长5年，至2028年，肯德基继续确立其作为法国男子、女子及U23国家队和业余足球官方合作伙伴以及法国女子杯官方合作伙伴的地位。

直到 2028 年，法国足球联合会和法国肯德基拥有共同的目标，那就是让法国足球的成员和支持者能够在所有比赛和所有地区实现他们的激情。

◆ 意大利足协与吉列达成合作

5月4日消息，近日，吉列与意大利足协达成合作，携手意大利国家女足启动“热爱足球不歧视”项目。

女子足球在全世界日益成熟和重要，在意大利也成为一种持续增长的体育趋势，但仍有很大的发展空间，首先要克服某些仍然普遍存在的偏见。不妨从剃须行业领先品牌吉列开始，通过这个项目支持女子足球的发展。

◆ 成为土耳其篮协官方赞助商

5月4日，土耳其篮球联合会（TBF）与该短视频平台签署了赞助协议，后者也是土耳其超级联赛的官方娱乐合作伙伴。

该协议将允许粉丝使用专用过滤器和音效在平台上创作内容。

◆ 韩国电竞战队T1与梅赛德斯奔驰达成合作

5月5日，韩国电竞战队T1近日与全球汽车制造商韩国梅赛德斯奔驰达成合作，该合作将至少持续到2025年，在此次合作中，梅赛德斯的品牌将出现在T1英雄联盟战队的队服上。这也标志着T1与另一家德国汽车制造商宝马合作关系的结束。

2020年，宝马通过与T1、G2、、FPX等五家知名电竞组织合作进军电竞领域，值得一提的是，奔驰也是韩国英雄联盟联赛LCK主要合作伙伴之一。

◆ PUMA与F1签署多年期合作协议

5月5日，PUMA与F1签署多年期合作协议，成为F1官方供应商并授权生产F1品牌服饰、鞋类及配饰，PUMA还将为赛事工作人员配备相关装备、打造F1赛车迷服装，通过日常及赛车系列产品为赛车运动不同受众提供多样化服务。

根据协议，PUMA 将从 2024 年开始在部分 F1 大奖赛上销售 F1 车迷服装，同时拥有销售全部十支车队车迷服装的独家权利。

注：本文所用图片来自网络